深耕年轻圈层，广发多利卡重构用户连接新模式

   4月27日，广发银行联合中国银联共同推出一款聚焦年轻人吃喝玩乐的神卡——广发多利卡。作为银联无界卡的一名新成员，该卡深耕日常消费场景，在星巴克、滴滴等大牌消费享10%返现，微信、支付宝消费享1%返现(其他消费返现权益还将陆续丰富)，以 “多返利多快乐”的权益设计直抓年轻人的心。

　　当前，深耕圈层打造场景化消费成为行业大势所驱，新生代年轻客群因其巨大的消费潜力成为了诸多品牌营销的“兵家必争人群”。多利卡的发布，是广发信用卡深耕圈层营销，布局年轻消费场景战略的重要一步。通过与年轻人日常消费场景深度链接，以高额返现福利为抓手，撬动年轻客群，为其打造覆盖生活全场景的生态圈。这不仅是广发信用卡针对年轻圈层进行的一次全新尝试，更在行业内掀起一场场景营销新革命。

　　强化年轻基因，携手热门品牌打造吃喝玩乐神卡

　　一边享受精致生活，希望通过消费犒劳自己；一边又在精打细算，变着花样省钱——这正是当代年轻人的真实写照。广发多利卡深谙年轻用户需求，推出大牌商户消费及支付平台消费双重返利优惠。针对滴滴、星巴克等大牌商户，持广发多利卡消费每单最高可享10%返现。同时，用户通过支付宝或者微信支付，可享笔笔最高1%返现。

　　此外，广发多利卡作为银联无界卡的一员，享受银联无界卡特权，如腾讯视频、京东plus、keep、知乎盐选推出系列限时免费权益，消费达标即可领取APP会员季卡，享受手机充值立减优惠及多个大牌超市代金券等惊喜好礼，一卡满足年轻用户群吃喝玩乐消费需求。

　　广发信用卡相关负责人表示，广发多利卡定位为吃喝玩乐神卡，以场景深度链接的模式与滴滴、星巴克等诸多深受年轻人喜爱的大牌合作，打造跨界权益。一方面可以充分发挥各自品牌优势，共同扩展市场边界，让各自品牌渗透到更广阔的领域，另一方面广发多利卡与诸多年轻品牌携手，将进一步强化年轻化基因，以“多福利多快乐”的产品理念撬动更多年轻群体，加深情感链接，为年轻群体打造耳目一新的消费体验，在吃喝玩乐领域覆盖更多年轻人。

　　深谙年轻用户需求，深度场景化玩转消费新体验

　　以90后为主的年轻客群吃喝玩乐消费高，占日常消费的60%以上，消费集中线上支付，对优惠敏感。他们一边追求“悦己”的生活，一边又有着理智的消费观，精打细算已经成为了“多利青年”们最明显的标签之一。

　　一直以来，广发信用卡致力于为年轻消费者打造更为贴心且优质的消费体验，滴滴、星巴克等商户是年轻人最熟悉的品牌，也是他们在吃喝玩乐领域的首选品牌，广发多利卡活动参与方式简单，把商户偶然才有的打折活动变为常态，这样的真香体验能够让年轻群体享受更多消费乐趣。

　　近几年来，金融科技不断发展、社会数字化程度不断加深，各家银行纷纷转向 “场景+金融”多圈层运营模式，为客户提供无处不在的金融服务。广发信用卡率先卡位场景化营销，抢占场景时代信用消费市场的竞争先机，通过场景将消费者的衣食住行需求深度链接，为消费者带来多场景一体化服务新体验。

　　多年以来，广发信用卡坚持年轻化的品牌发展战略，持续深耕细分客群，积极拥抱年轻消费群体，将一系列有趣的新玩法、有温度的新体验加入产品之中，持续为用户提供更加个性化的服务，俘获了更多年轻客群的心。截至目前，广发信用卡累计发卡量已超9000万张，发现精彩App累计用户数突破5400万，月活超2000万。




 

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