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平安银行信用卡推出产品TVC为年轻人发话：拒绝标签任性选择

来源： 朝文天下 日期：2021-05-12 12:59:03 责编：刘玉辉

#90后活成父母的样子#、#一线城市单身青年4成月光#、#00后开始立遗嘱了#……当代年轻人越来越丧？伴随着对年轻人迷惑行为的不解，平安银行信用卡推出产品TVC，深耕年轻人情绪共鸣点，通过老一辈和年轻一代之间的互相不理解，猛戳当代年轻人痛处。

上一代未解谜题这一代自有答案
不同于其他品牌TVC单一的“我懂你”式创作模式，平安银行信用卡通过不同人设及场景制造的描述，站在不同的年轻人角度，在耳熟能详的老话中，回答“大部分人想说而不敢说的话”，使观感达到共鸣感升级，深度还原新时代年轻人的世界，剧情中的每一个反转都是一个年轻态度的表达，用年轻人的方式为年轻人发声，扭转他们的人设标签。

俗话说“枪打出头鸟”；但他们用实力，对抗这些所谓的职场“潜规则”

俗话说“玩物丧志”；但他们用一个个新兴职业，将其修正为“玩物立志”

别再看不起“好吃懒做”，这可是推动人类发展的第一生产力

在有限的闲钱里，做无限快乐的事，精致且精明的生活，势在必得

说到当代青年的“薅羊毛”生活，TA们表现可谓奇葩：拥有全网各大视频网站VIP账户密码，可惜没有一个是自己的，共享才是王道；外卖下单，凑满减是关键，为此不惜找前女友拼单；8000块的名牌包说买就买，8块钱的邮费绝对不行……这些在前辈看来难以理解甚至可笑的行为，在年轻人看来则是“精致且精明”的生活观，他们用这种方式构建出自己的兴趣圈层，各路大神大道至简，一路追随“最会薅”、“最洋气”的消费方式。
当代年轻人正在以不设限的生活态度，颠覆传统认知，改变着未来。“懒做”的他们，正撬动数千亿的“懒人经济”，为人工智能家居绘制宏伟蓝图；心怀“好吃”本性，当代青年的味蕾已经厌烦传统食材，于是市场有了“0糖饮”、“植物肉”；“玩物丧志”的说法，也正在“电竞选手”、“cosplay”、“网红吃播”、“旅游达人”等新兴职业下失去了原本的说服力……对年轻人颠覆力的深度理解，是这个片子成立的根基，全片不再是消费年轻群体，而是站在更为理解对方的角度为其发声。
针对不同场景满足高频需求
对比口号式年轻化营销，平安银行信用卡不再是空喊热血口号等年轻人来，而是主动出击，结合权益场景洞察，将客户人群细分，并选取了当代青年最具代表性的圈层消费场景：追剧/音频/健身/美食，在不同场景需求下，深戳不同属性的年轻人痛点，做更懂用户的信用卡品牌。
平安银行信用卡面向新户升级平安悦享白“百变8元购”好礼：8元实现追剧自由，不再做VIP共享合伙人；8元任性霸王餐，不再到处凑满减；8元专业塑形，瘦得绝对有底气；8元任性听音乐，不再委屈小情绪……

当然，抛开权益带来的利好以外，平安银行信用卡TVC也透传出“人生不设限”的品牌态度——网络高度发达的今天，任何你感兴趣的细分领域，都可能让你变成自学成才的斜杠青年。实现追剧自由的青年，可能是豆瓣的一个资深影评人；热爱音频网站付费听歌的人，也许正是音频网站自由音乐人；一个致力于“薅羊毛”的贪吃客，可能正是下一个走红的美食达人……该片开放式的态度感表达，辐射新青年社媒全渠道，在任何一个场景下，都给了年轻人任性选择的自由，百变人生你做主，我做辅，让年轻人自己做主角。
人生第一张白金卡助力青年不设限人生
平安银行信用卡TVC提及的「悦享白金卡」带给年轻人的生活助力，主要体现在两个方面：“百变好礼8元换购”是基于对年轻客户权益偏好数据进行调研，对“百变权益库”进行扩充，推出8元换购“视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身”等四大类权益好礼，为年轻客群提供“不设限”的自由选择；“免年费低门槛助力年轻人获得人生第一张白金卡”，是年轻人开启新生活方式的开始，即使初入社会的新鲜人，也能轻松入局。
当代年轻人有着更多元化的生活追求和精神向往，他们“该花花、该省省”的行为背后，隐藏着诸多未被满足的需求。在他们看来，人生的每个“第一次”，都想要最好的。悦享白结合年轻人生活场景痛点，以一个“更懂你”的陪伴者身份，用一次有态度、有洞察、有温度的惊喜新户活动，为年轻人的花样生活提供支持，让他们拥有自由选择（追剧自由、美食自由、听歌自由）。有平安银行信用卡一路陪伴，助力当代青年“不设限”的生活主张。