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最贵春节档开始降价，流失的观众能否被挽回？

来源： 每日经济新闻 日期：2022-02-07 11:04:12 责编：刘玉辉

又是一年春节档。在历经2021年的强劲春节档后，2022年的春节档没能更进一步。
　　据猫眼专业版数据，截至2月6日18点，2022年春节档票房为58.8亿元，而2021年春节档7天总票房为78.42亿元，2019年同期则为59.03亿元。与今年中规中矩的票房表现相对比的是再度上扬的电影票价。“电影票太贵了”话题一度冲上微博热搜，引发众多网友讨论。以《长津湖之水门桥》（以下简称“《水门桥》”）为例，其在北京一家影院大年初一的IMAX版本单张票价高达179元。
　　高票价正在成为春节档的新标签。中国电影基金会投融资专项基金主任朱玉卿认为，春节档的作用应该是培育观众，而不是推开观众。“电影应该成为大众喜闻乐见的文化消费品，因此也就必须遵循供需逻辑，生产市场所需的符号价值。”
　　灯塔专业版数据显示，截至2月6日18点，春节档总出票1.11亿张，平均票价为52.9元。2021年同期平均票价为48.9元，2019年则为44.7元，3年间涨幅近19%。
　　但每日经济新闻记者观察到，自大年初五起，票价开始回落。涨价再降价，这背后除了有观众不买单的市场情绪，还有影院当前过于依赖档期的经营困境。

　　春节档电影票均价同比上涨近10%，场均人次下降近3成
　　据灯塔研究院报告，从2016年到2021年的6年间，全国电影平均票价从33.1元涨至40.3元，上涨幅度21%，年复合增长率3.3%。加上近两年受疫情影响，年平均上座率也从2016年的14%下跌至8%，一线城市平均上座率下跌最多，高达10%。
　　截至2月6日17时，2022春节档前三甲《水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》总观影人次分别为4538.2万、2508.6万、1231万，平均票价为54元、52.8元、52.2元。相对比，2021年春节档前三甲《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》总观影人次分别为7199.3万、5624.9万、1069.8万。今年春节档票房前三甲吸引总观影人次较去年减少超5600万人次，同比下降超40%。
　　场均观影人次方面，2021春节档前三甲分别为70、68、40，今年春节档则是50、40、28，同比降幅超5成。更少的观众走进电影院，除了缺乏高质量大片的吸引，被视为“不合理”的票价也成为横亘在观众和影院之间的栏杆。
　　观众不满涨价不是头一回。2021年3月，中消协发布的《春节消费维权舆情分析报告》显示，春节假期消费负面信息主要集中在观影服务等方面，部分观众吐槽电影票价涨幅高。
　　每日经济新闻发布的《2021强影之路》显示，2021年假期档期票房贡献率接近7成。2021年票房超过2亿的影片共27部，其中六成在大档期上映。
　　假日档期影片集中上映的情况已经成为常态。而对观众而言，扎堆上映的电影以及水涨船高的票价让看电影愈发成为一种“假日限定”的消费方式。高票价或许可以带来短期高票房，但与此同时，观影人数的下降也很直观。
　　中国电影评论学会会长饶曙光表示：“今年电影市场的票房减少是可以理解的，但是没有想到，春节档前三天，观影人次均出现了大幅度的减少，这才是值得关注的问题之一。”据统计，今年春节档前三天观影人次相较去年同期减少2766万人次。饶曙光说：“在高票价的大前提下，很多人本来想看三部电影，结果可能就只看两部，本来想看两部电影的，最终可能就看一部，有的想看一部电影的，弄不好就不去看了，这就是为什么观影人次会减少这么多的原因。”
　　资深电影人高军告诉每日经济新闻记者：“合理调控票价和内容多样化绝对是重中之重！”

　　多部影片票房逆袭，影视公司抱团取暖仍是主流
　　虽然今年春节档难以复制以及超过2021春节档，但仍能从这个最受关注的档期票房变化中看到一些当前电影市场的变化和趋势。
　　截至2月6日17点，春节档总票房达58.25亿元。票房前三甲分别是《水门桥》《这个杀手不太冷》和《奇迹·笨小孩》，分别揽收24.5亿元、13.25亿元、6.43亿元。三部电影平均票价都超过52元，场均人次只有50、40、28。
　　作为新晋中国电影票房榜冠军电影《长津湖》的续作，空降春节档的《水门桥》被市场寄予厚望，最终其也没有让市场失望。正式上映一天后即突破10亿票房，截至2月6日，该片打破74项纪录，领跑春节档。
　　据报道，不同于前作《长津湖》由三位导演拍摄完成，《水门桥》超90%的戏份由徐克执导完成，陈凯歌、林超贤自称在《水门桥》中执导戏份很少，仅署名监制。但不变的是庞大的出品团队，该片同样由博纳影业领衔出品，据猫眼专业版信息，最终出品方和联合出品方达22家。
　　除《水门桥》外，张艺谋的《狙击手》和韩寒的《四海》都是此前被看好的种子选手，但两部电影均未能进入票房前三。
　　由邢文雄执导，马丽、魏翔、陈明昊主演的《这个杀手不太冷静》从初二开始就占据亚军位并一路保持。而《四海》则从第二跌至第五，截至2月6日17点，总票房4.68亿。高军表示：“今年春节档流行反超、逆袭。但影片类型不足，尤其是合家欢喜剧短缺为甚。”
　　回看2021春节档，《你好，李焕英》正是一部合家欢喜剧。该片长尾效应十足，逆袭《唐人街探案3》，一度位列中国电影票房榜亚军。
　　《这个杀手不太冷静》改编自日本喜剧电影《魔幻时刻》。据悉，该片由新丽传媒、浙江开心麻花影业有限公司等7家公司出品，此外还有抖音、淘票票等15家公司联合出品。可以看出，不论是大片还是相对小制作，抱团取暖已经成为当前国内电影行业的主流之选。

　　市场大片供应不足，假期档票房承压
　　观影人次的减少所带来的直接影响是影院遇冷。国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，全国共有影院14235家，银幕80743块，这是自2016年以来，中国连续六年保持世界第一。
　　巨大的市场容量，无疑需要足够多的电影支撑。但疫情袭来加之影视资本市场遇冷，近几年电影市场内容端产出并不高。据《2021强影之路》，2020年国内全年生产电影650部，同比上年下降37.32%。2021年影片总产量为740部，距离2019年的850部仍有差距。
　　当“燃料”不足的时候，各大影院唯一的期待就是等“王炸”。2021年，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》“双炸”点燃了春节档，两部影片总票房占全年票房超五分之一。但“王炸”可遇不可求，因此假期档成为各类影片的决胜地，营销和排片均围绕假期档而来，票价也在各档期较普通日有明显上调。
　　以领跑2022春节档的《水门桥》为例，在四川绵阳一家万达影城，2月6日的最低票价为42.9元，最高票价为57.9元，相较于大年初一，票价已经有超30%的降幅，而在春节档结束后的2月7日，票价继续回调，最大降幅超20%。
　　万达文化集团总裁兼万达影视集团总裁曾茂军曾表示：“档期效应越来越明显，造成档期内电影扎堆上映，形成内卷，不能有效释放电影的票房潜力。”
　　据《2021强影之路》，2021年假日档票房贡献率近七成。悬殊的票房贡献率使得假期档成为不容有失的“城池”，因此今年不少观众因高票价被劝退后，影院都纷纷调价试图挽回观众。
　　归根结底，市场缺乏吸引观众走进影院的影片才是关键。这一点也不仅是中国电影市场的困境，全球市场皆是如此。以北美电影市场为例，近两年因疫情疲软的院线市场苦不堪言，而《蜘蛛侠：英雄无归》的大爆给其注入了强心剂，在北美地区，超2000万人在首周末走进电影院观看了该片，纪录破了一个又一个。