文创搭车端午节，竟然还卖体检套餐？

讲好故事，消费者就买账

    讲故事卖文创，是文博单位的传统做法之一。

    上海博物馆巧用馆藏李叔同篆书《知止》推出绍兴花雕酒。敦煌研究院将耳饰设计成粽子形状，在产品介绍中特意解释：“粽子”周围镶嵌碎钻，代表着中西文化的结晶，而敦煌作为丝绸之路的明珠，中西文化在此交流。还有一些文博单位的端午节文创产品，则是用新故事包装老产品，但只要故事讲得好，消费者也买账。

    故宫角楼咖啡推出文创产品，并通过官微讲正史，“乾隆十八年端午节期间，乾隆的御膳桌上一共摆放了1332个粽子”“端午宴，皇帝不仅吃粽子还会喝菖蒲酒”……故事讲到一半儿，话锋一转——“不能饮酒的妃嫔则喝茶佐餐”，随后进入“带货主题”：以雍正十二美人图为元素设计的“十二美人调味茶”，取材《千里江山图》的茶壶、茶杯等老文创亮相……

    工作人员说：“现在角楼咖啡还未恢复营业，所以只能进行一些线上的文创展卖。每一款产品都是精心设计的，有些产品从设计到上市需要一年多时间。”

    记者随机采访了15位市民，有14位表示接受“靠故事推荐文创产品”的做法，严女士说：“文创吸引我的点就在于背后的故事，只要故事讲得合理，又不是胡编乱造的，就可以接受。”

贴牌卖怪货，差评

    有精心设计的，也有贴牌蹭热度的。比如，有商家打着端午节、文博旗号卖起了阿胶糕花胶银耳汤、养生粥等。“这和端午节有关系吗？”“也看不出来这粥和这家博物馆里的文物有什么关系呀？”不少买家留言，“花钱就是买了个看上去有点儿文化的包装”。甚至还有借着端午节卖体检套餐的。

    最近，一款“定制万福金安体检礼盒”上线，称是颐和园和某体检机构联手推出的产品。双层礼盒里除了体检卡，还有帆布包、桌垫、书签和笔记本。礼盒介绍中，只有详细的体检项目介绍，也没提礼盒选用的古风图案与颐和园有什么关系，更没说这套产品与“端午节”有何关联。买家留言：“这包装过度了吧”。

    网上一项“各种文创产品，你有啥要吐槽”的讨论，吸引了2829人参与投票，“不走心”获得474票认同。文博爱好者张先生说：“像搭车卖体检套餐就是生拉硬拽的‘贴牌子’，这种不走心，会反噬‘文化’本身的。”

文创要创新更要尊重文化

    前段时间，国博北京饮食文化中心曾推出“会讲解的棒棒糖”，目前，正计划开发国博版冰棍儿，该中心负责人表示，受疫情影响，文创产品的开发速度被迫放慢，“今年端午我们不能上新了。但是也不能硬去蹭热度。文创也需要有口碑，要靠我们一点一滴积累。”

    一位在文博机构从事文创产品开发的工作人员说，目前的文创开发并没有“文化把关人”，而各家单位的情况不同，所以上市的产品水平也参差不齐。文创产品应该尊重文化，应该制定一些更细化的标准，至少为文创产品划个“文化合格线”。

    “现在有些文创产品更注重包装创意，忽视了产品本身和借用的‘文化’是否搭边儿。”北京第二外国语学院研究生院院长郑承军说，文化创意产品其实就是一种文化加创意的表现，有新点子固然重要，但文化也要讲自然而然、水到渠成，绝不能“生拉硬扯”，否则不仅消费者不买账，文创产品也失去了文化味儿。



 

1. 凡本网注明“来源：中国生活消费网” 的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源：XXX（非中国生活消费网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱：zgshxfw@126.com 手机：13910910492（含微信）QQ：1176602562