140
当前位置: 首页  >> 家电  >> 查看详情

华帝入局意味着什么?集成烹饪中心成厨电新战场

来源: 中国生活消费网  日期:2023-02-22 10:54:32  责编:刘玉辉 
分享:
  过去的两年,厨电行业举步维艰,大环境的不确定性,市场规模从增量市场步入存量市场,中怡康数据显示,去年多数厨卫产品市场表现乏力,零售额呈现双位数负增长。厨电方面,以集成灶和洗碗机为代表的新兴厨电表现出良好的抗压能力,集成洗碗机甚至实现了36.5%的零售额同比正增长。
  2月21日,华帝召开“简单时代 认真生活”2023年新品发布会,正式宣告入局集成烹饪中心,并重磅亮出3款产品。作为厨电的领军品牌,华帝的入局与方太形成双雄并驱的局面,这意味着什么?对行业将带来怎样的影响?
  重磅亮出3款新品,华帝态度笃定
  早在农历新年前,华帝携手毛不易的贺岁短片《不易之刻》已经释放出要入局集成烹饪中心的信号;20号,华帝官方微博就已发布集成烹饪中心全新 TVC ,以话题#欧阳娜娜如7而至#引起广泛关注。本次新品发布会更是重磅亮出3款集成烹饪中心新品,可见其在进军新渠道的决心,直指行业新风向。
  近年来,受到疫情、房地产调控政策、国内外宏观经济下行等因素,厨电市场大盘呈现成下滑的趋势,厨电单品需求表现疲惫,但集成厨电逆势上扬。奥维云网(AVC)监测数据显示,2022年集成烹饪中心-灶消/蒸烤线上市场零售量、零售额分别同比增长49.5%、35.9%,线下市场零售量、零售额分别同比增长103.6%、99.5%。消费者的热烈追捧,市场期待集成烹饪中心拥有更多的产品选择与更高端的技术变革。对于深耕厨电30余年的华帝来说,无疑是入局的好机遇。一方面,可以夯实产品基础,延展产品线;另一方面,其在研发、品牌、渠道等方面占有相当优势。
  本次带来的3款集成烹饪中心产品,在设计上坚持了“好用、好看、好清洁”的标准,延续了“科学品牌”的道路,产品在性能与颜值上进一步升级。其中,华帝集成烹饪中心V系列在空间上力求提升厨房的利用率,在时间上提升烹饪效率,主打“一米空间七合一,15分钟4菜1汤”。在产品细分上,三款产品各有千秋,满足了Z世代的多元化选择,助力更多集成烹饪中心走进更多用户的家中。
  集成厨电进入“瓶颈状态”?华帝提出新思路
  烟灶作为厨房电器的起点,经历了“有灶无烟——烟灶(消)套装——烟灶集成(套装和集成并行交融)——烹饪功能集成细分并行”的发展过程。随着集成厨电的诞生,该产品一直都在迭代,但是在集成厨电中不乏是单品的组合,如何突破集成厨电的简单组合,走出“瓶颈状态”?华帝推出的集成烹饪中心,其灶具模块,首次在产品上应用了上进风系统,让火焰燃烧更加充分,降低了室内一氧化碳浓度过高的风险;拥有5.2kW的最大火力,以及70%的高能效,在爆炒方面毫无压力。
  此前方太虽发布了集成烹饪中心,其产品依然没摆脱不同厨电套系组合的思路。华帝的集成烹饪中心,是对美学、性能以及产品体验进一步升级,改进传统产品组合的弊端,引领集成烹饪中心往更高端、更好用、更好看的赛道发展,为用户带来全新的烹饪体验。
  链接年轻群体,华帝产品主义走在行业前沿
  厨电市场的竞争,是品牌力、技术实力的竞争。在厨电产品严重同质化的今天,华帝一直洞察消费者需求,深耕研发,以品牌年轻化联结年轻消费群体。早在去年的发布会,华帝就已明确“一个中心、两个解决方案”的新发展策略。所谓一个中心,就是华帝在行业内率先提出的“家居一体化”战略;两个解决方案分别是“套系厨电解决方案”和“集成厨电解决方案”。其中,“集成厨电”是以“集成灶+集成洗碗机”为重点,带动集成新风系统和厨房超集柜的发展,实现厨电和家居、烹饪和体验的完美融合。
  在此战略之下,去年已经推出了以集成了洗碗机作为核心的厨房“省心”体验,延伸到以厨房超集柜为代表的集成存储中心及以厨房智能新风系统为代表的集成空气管理中心四大板块。今年集成烹饪中心的亮相,又是“集成厨电解决方案”的深化和落地,为消费者构建了一个更美好、更实用、更理想的生活空间,虏获更多年轻消费者的芳心,给行业带来了集成厨电的标杆,可见其在不断向着“全球高端品质厨房空间的引领者”的目标进军。
  随着头部品牌相继开启集成烹饪中心的新赛道,厨电竞争也迎来新的拐点。在每一次行业的变革与机会面前,华帝从未停止过奋勇前行的脚步。在新的一轮竞争中,华帝正在引领行业更健康地发展,为美好生活带来更多可能。




 

1. 凡本网注明“来源:中国生活消费网” 的所有作品,版权均属于中国生活消费网。如转载,须注明“来源:中国生活消费网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源:XXX(非中国生活消费网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国生活消费网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:zgshxfw@126.com 手机:13910910492(含微信)QQ:1176602562

相关新闻

  • 华帝定义“认真生活”,引领未来厨房生活方式

       近日,一条微电影《认真生活》在朋友圈刷屏,同时获得了官媒央视新闻及众多党央媒体做了点赞及转发。该电影由华帝和新世相联合出品,由殷桃演绎讲述了在不确定的当下,个人努力获得确定感和认真生活的故事。    值得一提的是,在华帝“甦”2022年品牌新品发布会上,华帝明确提出新品牌价值主张:“认真生活”,更年轻化、国际范的新LOGO和全新VI也正式亮相。    华帝董事长潘叶江表示,厨... [阅读]

  • 华帝发布新品牌战略,以“三好”重塑行业标准

       近年来,随着人们对健康和品质的要求越来越高,“厨房升级”成为消费热门话题。为吸引眼球,一些厨电企业大搞概念和噱头,严重影响了消费体验和行业发展。    消费者购买厨电产品,到底是在为何买单?是越来越高的性能参数、看似奢华的设计,还是完全在“吃灰”的附加功能?多份研报显示,Z世代为代表的年轻人即注重厨电产品的使用价值,也重视其所嫁接的生活态度主张和情感需求。    对此,华帝在... [阅读]

  • 三十而立,华帝以“三好”标准引领行业再出发

       作为中国民营企业的优秀代表、厨卫三巨头之一,华帝的30年发展历程堪称行业样板。跟随时代跳动的脉搏,作为改革开放潮头的企业,华帝已走过了30个年头。华帝的发展史,也是当代伟大企业发展史的缩影。华帝深耕“中国制造”,建造国家级工业设计中心,研发了多项国家级专利技术,成为国家行业标准的起草单位,华帝以其强大的制造研发能力,突破洋品牌的围剿,从“中国灶王”到“高品质厨房空间引领者“,一跃成为行业龙头企业。伴... [阅读]

  • 重新定义厨房:华帝·甦2022新品发布会正式召开

       7月5日,华帝股份正式召开华帝·甦2022年新品发布会。会议现场,华帝发布了2022年全新品牌战略,包括全新品牌LOGO、制定“好用、好看、好清洁”三好厨电标准、践行“科学品牌”道路及提出“认真生活”品牌价值主张,并推出华帝三好集成灶、全新宠爱套系产品以及全新形态近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机、新升级智能鸳鸯灶等一系列新品。    发布会上,华帝股份董事... [阅读]