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如果说上半场是三星LG和松下们等家电品牌填补了越南消费者对家电使用的空白,完成了从0到1的使命,那么越南家电行业的下半场,则是AQUA正处于从1到5的棋至中局时段。 这个过程,其实比完成从0到1更加艰难。需要在消费者原有认知的基础上付出更多的努力进行市场培育,需要洞察用户需求,通过解决方案为用户创造价值。需求在快速增长。过去十年快速进阶,越南成为东盟经济增长的“翘楚”。这种增长,成为越南消费者更加多元化消费选择的有力... [阅读]
消费升级正在东南亚蔓延。在东南亚家电市场,中产阶层正在向中高端产品转移的迹象明显。9月10日,在菲律宾首都马尼拉家电卖场,32岁的Rash正与女朋友购买家电。距离他们的结婚日期还有不足两个月的时间,家电,是他们的必需品。 IT工程师出身的Rash是典型的中产阶层,月收入约80000比索(1比索约为0.13人民币)。作为科技乐观主义者,Rash对于电子产品有一种偏爱,更青睐智能化、高端化和品牌化的产品。经过对比以后,Rash最终选择了海尔T型门冰... [阅读]
2023年上半年,印尼家电行业弥漫着悲观情绪。全球家电依旧承压,家电零售市场负增长的态势还在持续,大环境之下,印尼市场无法独善其身。数据显示,今年上半年,印尼家电行业整体规模同比下降10%。即便日韩家电巨头,同样也面临着严峻的增速疲软、营收下滑局面,不得不以降价刺激消费、提振销量。然而,效果不甚理想。 总有一股力量让我们看到行业的韧性和希望。在印尼家电行业大盘低迷之际,海尔智家托起了中国品牌的希望,更是成为上半年印尼家电行业为数不多的亮点。 ... [阅读]
当马来西亚政府不再执行过去几年为了刺激消费而对家电行业实施的补贴手段时,家电行业的表现应声下跌。数据显示,今年上半年,马来西亚家电行业销量整体下滑接近20%。但从个股行情看,海尔智家却逆势向上,H1(上半年)仍保持了双位数增长。其中海尔家用空调、彩电、冰箱分别增长33%、17%、11%。这表明海尔智家在马来西亚的认可度和市场占有率越来越高。马来西亚家电行业面临太多不确定性,海尔智家如何找到确定性,要从三个维度看。 一是体育营销拉近与年轻人的距离 &... [阅读]