162
当前位置: 首页  >> 家居  >> 查看详情

我乐家居、志邦、百安居……618家装战报出炉,都有哪些新变化?

来源: 中国生活消费网  日期:2021-06-18 18:25:11  责编:刘玉辉 
分享:
   一年一度的“618”年中大促已步入高潮,从初步战报来看,家居消费已形成了强大的活力,而且与往年不同的是,今年家居品牌的促销之路,不论从思路、动作、玩法上都大有不同。
   时间上,今年的“618”拉锯战来的格外早,不少品牌从6月1日开始的“玩法”就一波接一波。我乐家居先是于6月4日-8日放出每天一款秒杀爆款预热,6月16日旋即开启了涵盖满赠、0元抽奖、百万免单在内的家装风暴,不仅联手影视圈“太子爷”林雨申豪发海量红包,还由我乐高管亲自坐镇天猫直播……打法既有重点,又有节奏,让消费者目不暇接。
   618开局1小时战报显示,苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖,销售同比增长135%。6月18日前10分钟,京东居家“省心装”打标产品成交额同比增长280%,装修服务中局部空间焕新引发消费热潮,成交额同比增长150%,其中其中志邦成交额同比增长210%,百安居成交额同比增长8倍。
   亮眼数据的背后,不少电商巨头、综合卖场和家居品牌们却深刻感受到,对于低频、大件消费的家居产品而言,过去以流量爆款、低价卖货为引流入口的主导方式,今年已经“不那么管用了”。
   “在消费升级、全屋定制、高定概念的驱动下,很多品牌已经开始提高新品和中高端精品的销售占比。”我乐家居一位负责人表示,其核心就是为了解决从单一的“量取胜”到“量与质”的双轮驱动,推动差异化、附加值产品的销售。
   据悉,一直以来,我乐家居就在“高”和“精”战略上先人一步,用原创设计创造出一代又一代高颜值、高品质的产品,从十代柜的维希格柜体到中柜系统,从星云系列的白昼、暗夜门板到莱奥系列的金字塔几何专利拉手……款款皆是同类产品中独一无二的存在,也推动着更高的销售转化。
   数据显示,今年618期间,天猫平台“我乐官方旗舰店”的几大爆款,特别是莫兰迪系列、星云系列、巴斯蒂昂系列整体厨柜和全屋定制产品,均价是大众化产品的2倍以上,但仍然广受中高端和改善型用户的欢迎,实现成交额同比增长数倍。
   “精品策略得以奏效,一方面显示出定制家居消费潮流的转向,另一方面,其实也与近半年原材料端的行情变化有关。”一位业内人士认为。
   自去年底以来,受原材料、人工成本上升等影响,各种家居产品的均价都有所提升,用户的心理价位普遍跟涨。而这次618期间的火热氛围和优惠预期,让更多前期积累的观望客流开始果断出手,由此同步带动了中高端精品和差异化新品的出货。
   此外,线上线下的融合,给了中高端细分市场更大的助力。今年618前后,品牌方与电商平台正在加速融合,电商平台需要线下引流,而终端门店则需要借助线上电商、抖音、小红书等平台引流,这为很多家居企业和商家推动精品和新品,提供了更为宽广的空间。
由此,抓住消费热点,一手保规模化抢单,另一手坚定不移地推高卖精,成为今年618的大战的最大特点。





 

1. 凡本网注明“来源:中国生活消费网” 的所有作品,版权均属于中国生活消费网。如转载,须注明“来源:中国生活消费网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源:XXX(非中国生活消费网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国生活消费网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:zgshxfw@126.com 手机:13910910492(含微信)QQ:1176602562

相关新闻

  • 我乐家居的新中式大宅:戒不掉的东方灵性

       “家具潮流看定制,定制设计看我乐”,在短短两个月内,我乐家居连续发布了两款新中式系列,轻奢中式的崇溯系列,以及简约中式的朴致系列,让新中式风在极简、欧式风中闯出一片新天地,并收割了大批新生代“中式IN贵族”的喜爱。 连发两款新中式新品    我乐家居崇溯系列全屋定制,大到中轴线对称式为主的排列布局、混油烟纱白与木纹流星檀的花色组合,小到状若飞檐的门板造型、朦胧幽雅的纸窗玻璃、外圆内方的原创拉手造型等中式... [阅读]

  • 继小米新LOGO之后,又一个日本设计大师操刀中国品牌

       小米花200万请原研哉换LOGO的事情闹得沸沸扬扬,就在企业圈和设计界仍然津津乐道的时候,我乐家居(603326.SH)重金聘请日本另一位国宝级设计大师佐藤可士和操刀OLO monogram专属品牌图案的消息,再次挑动了人们的敏感神经。 佐藤可士和设计的我乐家居OLO monogram图案又一设计被喷    这次出山的佐藤可士和。何许人也?    只要和设计沾点边的专业人士和学生基本都知道,佐藤可士和,同原研哉、葛西薰、佐藤卓... [阅读]

  • 深扒热剧《陪你一起长大》里的硬核好物:我乐家居这款产品亮了!

       3月28日,由芒果TV出品的大型都市话题剧《陪你一起长大》开始在湖南卫视黄金档播出,“家有萌娃”的四个家庭故事由此徐徐展开。作为该剧的官方合作品牌,剧中将会频繁出现我乐家居的莫兰迪、柏悦、伯尔尼等系列的整体厨柜和全屋定制产品,并与剧中明星亲密接触,彰显我乐家居的非凡实力风采。 再度赞助热门电视剧    《陪你一起长大》由刘涛、李光洁领衔主演,颖儿、李宗翰、胡可、陶昕然、贾景晖、张瑞涵等多位实力演员联合主演,张陆特别出演,导演... [阅读]

  • 逆势增长至高50% 定制家居行业“增速王”的底气何在?

       2021年一开年,定制家居行业迎来多项开门红。    先是1月份九大定制家居上市公司发布2020年财报预告,在其他产业大多飘绿的负增长数据外,我乐家居取得了至高50%的净利润增长率,志邦家居、金牌厨柜双双录得超过20%的营收增长率,都堪称“惊艳”。紧接着,行业龙头欧派家居2月份实现总市值突破1000亿大关,这也标志着定制家居行业首个千亿市值企业的诞生!    在这个不断让人惊喜的行业中,我们也留意到,有像我... [阅读]