露营旅游热度攀升 但更要“步步为营”

　  近两年，户外露营热度不断攀升，已成为最热门的“微度假”玩法。露营营地如雨后春笋般冒出，城市公园以及乡村中的露营帐篷越来越多，形成了一道有趣的风景线。

　　由露营衍生出的露营经济也逐渐火爆起来。携程数据显示，今年3~4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%。艾媒研究院数据则显示， 2021年露营营地市场规模达299亿元, 增长率达78%。预计2022年市场规模将达到354.6亿元。

　　露营旅游的火热，也带动了户外用品的消费需求。电商平台公开的数据显示，清明长假前一个月，帐篷与帐篷装备的销量同比猛增97%，户外桌椅、户外床的销量同比大涨66%，户外睡袋的销量也同比增加10%。此外，天幕、营地车、实木风格折叠桌椅增速都是两倍以上的增速。可隆、洽洽鸟等越来越多国际户外品牌开始深入中国市场，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持续发力市场。

　　天眼查数据显示，我国现有4.5万家露营相关企业。2021年新增2万余家，今年以来已有超5000家企业成立。企业的迅速发展已经引来资本的关注。去年11月，露营品牌大热荒野连续获得两笔融资，融资金额分别为千万元级和超千万元级，今年3月,成立于2020年的精致露营品牌嗨King野奢营地获百万元天使轮融资。

　　虽然露营经济已经成功“破圈“，但不可否认的是，这一新兴业态仍处于起步阶段，面临着许多挑战。例如露营项目单一，市场定位不清晰；同质竞争大，模仿者众而深耕细分市场者少；营地水平参差不齐，导致消费者体验感不佳；多数露营营地难以盈利等，这些都是露营经济成长过程中的烦恼。

　　“赚一波热度”的快餐式经营，显然不足以支撑露营经营者的长久生存。如何找准市场定位、探索经营模式，是亟待解决的难题。

　　以营地经营为例，露营营地是重资产行业，前期成本投入大，回报周期长。营地经营者要有耐心还要有能力，创新露营旅游市场产品，探索“露营+”的发展道路。如“营地+景区”“营地+农业”“营地+田园”“营地＋研学”“营地＋体育”“营地＋演艺”等等，满足游客多样化的服务需求。

　　露营经济不是一处美景、一顶帐篷、一次打卡的简单生意，而是一道集体育户外、休闲娱乐、住宿体验等各方面的综合考题。露营旅游有着巨大的市场契机，企业要分得“露营经济”一杯羹，还需“步步为营”以实现可持续发展。



 

1. 凡本网注明“来源：中国生活消费网” 的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源：XXX（非中国生活消费网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱：zgshxfw@126.com 手机：13910910492（含微信）QQ：1176602562