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雪莲:开启百亿价值发展新路径
 发布时间:2019-1-4  发布者:中国生活消费网

       【中国生活消费网 本网讯,殷绪江】根据世界品牌实验室对雪莲品牌的权威价值测评,雪莲以超过百亿的品牌价值步走在行业领先者的行列。在价值提升的路上,雪莲更以多品牌集群化发展的形式,全面开启了品牌的时尚化发展新路径。

雪莲牌新中国第一件羊绒衫

卓越品质 铸就百亿价值
        新中国第一件羊绒衫的诞生地、近百年历史传承的“中华老字号”、国宾礼品、羊绒全品类的缔造者、羊绒流行趋势的开拓者……这一个个闪烁着璀璨光芒的成就和为行业做出的突出贡献,都属于同一个纺织工业民族品牌——雪莲(SNOW LOTUS)。

雪莲北京财富购物中心旗舰店

        “品牌”一词的实质是价值、文化和个性的代表,是企业乃至国家核心竞争力的体现。在行业内,雪莲最早实现出口创汇、无偿提供技术扶持各地方建厂发展羊绒衫生产,以及一系列技术专利的研发与推广,为让中国真正发挥原料优势,并最终实现全球公认的“羊绒大国”产业格局打下坚实基础。可以说,在各个历史时期和变化的市场环境背景下,雪莲都是中国服装行业,特别是羊绒行业发展历程中的亲历者。

雪莲集团董事长孟泽在“回归产品本质·用心创造价值”沙龙活动中发言

新定位 引领品牌发展新方向
        在中国国家博物馆举办的2017北京时尚高峰论坛期间,由雪莲集团和《中国服饰》杂志社共同策划举行的“回归产品本质·用心创造价值”主题沙龙活动上,北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽在发言中说:“雪莲通过一系列调整创新,使品牌理念、形象、产品、文化都发生了巨大改变。首先是重新定位目标客群,改变以往以年龄和消费能力来简单区分目标消费者的做法,改为以‘生活方式和场景化’的不同来定位雪莲的目标群体。随之确定了围绕满足都市中产阶级和知识精英着装需求而提供服务;其次,将品牌Slogan由原来的“美·未曾改变”变为现在的“至臻以恒·至美传承”。代表了将产品品质、匠心文化,以及满足消费者对美、时尚和新生活方式的追求,作为品牌不懈的追求。再有,雪莲品牌产品定位由原来的‘羊绒衫单品类’升级变为‘以羊绒为核心材质的四季化、针织全品类’。不仅如此,通过对消费形式的进一步细分,以雪莲品牌为主体,多个子品牌集成发力的品牌集群化效应不断凸显。”

雪莲高定by Tanya Wang在巴黎举办高定时装发布会

集中发力 缔造雪莲时尚盛宴
        雪莲高级定制品牌,首次将中国羊绒高定品牌带向国际时尚之都——巴黎,向世界发出中国时尚品牌的自信之声,并在当地完成店铺落地的尝试;第二届“首都国企开放日”上,首都市民实地探寻“雪莲·仁立”近百年历史传承背后的故事,近距离体验非遗传统手工艺的无限魅力,全面感受雪莲品牌“工匠精神”和文化创意事业的责任与使命;创办“雪莲杯”羊绒手工编织创意大赛,为行业细分领域提升再创新平台;以及全程参与“时尚北京消费月”活动等。

雪莲集团与故宫合作再版发行《天朝衣冠》

        这期间,基于流行趋势而进行商业化落地和创新营销,对品牌产生更为深远和直接的受益。对此,北京雪莲集团有限公司总经理陈笛语在发布会后接受媒体采访时介绍说:“延续前三季羊绒流行趋势的成功经验的基础上,不仅对国际国内未来1-2年羊绒针织服装的颜色、款式、所用面料等进行预测,还为流行趋势册注册了书号,使之成为正式出版物进行公开发行。目标全面服务于设计院校、企业品牌、独立设计师等,真正让行业受益,促进行业设计能力提升。并且,基于流行趋势中色彩的研发发布,将直接促进雪莲纱线销售业务的拓展;而此次创新营销的介入,为品牌尝试新的销售模式进行了有效尝试。一是‘即看即买’,让对前端潮流感兴趣的消费者,可以通过线上预定、购买模式,提前满足自己独特的时尚追求。二是‘社群化营销’,将例如‘流行趋势’、‘高级定制’、‘科技植入’等这样的独特系列,通过社群传播精准锁定目标消费群。”

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位于北京三友商场的雪莲·仁立时尚手工坊

新时期 品牌文化焕发展新活力
        雪莲探索以“文化创意助力品牌价值提升”而开展的文创板块业务,也成为品牌价值的又一延伸和增量:经过挖掘与梳理,雪莲的历史最早可以追溯到始创于1919年的仁立商号,这也为雪莲品牌提供到了更深厚的历史文化基调;雪莲·仁立时尚手工坊自2016年底面世以来,先后挖掘、邀请了全国三十多个非遗技艺、手工传承人加入;雪莲集团与故宫博物院合作再版发行的宫廷服饰文化典籍类作品《天朝衣冠》等。这一系列工作,都帮助企业在品牌文化、企业文化、传统文化之间找到诸多交汇点,通过彼此相互碰撞、相互促进、相互结合,最终实现雪莲整体文化产业的落地、升级,并彰显企业的社会责任。
回归到品牌的本质和企业运营的深耕细作,雪莲品牌坚持不懈的探索与拼搏才是其能在时尚产业激流中立于不败的根基。恒久传承,致敬雪莲半个多世纪的创造与奉献;至臻至美,期待雪莲在新一年的发展道路上,再创辉煌。(作者:李哲)


(来源:中国生活消费网) 
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