深挖文化内涵升级商业品...
农业农村部提醒:做好夏...
广州:车位优先满足业主...
国际油价下滑 国内成品...
福布斯公布俄罗斯最富有...
亚洲文明对话大会发表《...
合肥加大政策扶持 重点...
黑龙江:“粮食科技”满...
市民买菜时需认准“北京...
新三板公司风风火火“转...
十城房价走缓 寒冬过后...
毛众:热衷天桥民俗文化...
“国防万映”优选70部...
电影《春江水暖》戛纳首...
交通运输部:力争201...
我国将推行小型汽车驾驶...
我国将试行大中型客货车...
科博会尽显科技风采 智...
二十年自主研发硕果累累...
6月起,小汽车驾照可全...
上海全面排查整治房屋建...
全国国土空间开发保护“...
银保监系统开罚单 强监...
河南为乡镇卫生院特招3...
1毛钱1个!每天5万人...
云南偏远山区教育信息化...
长三角“九市一区”“联...
北京:简易低风险项目“...
整体投入较去年同期翻番...
供给不足配套不够,激活...
  市民买菜时需认准“北京...
  交通运输部:力争201...
  我国将推行小型汽车驾驶...
  我国将试行大中型客货车...
  6月起,小汽车驾照可全...
  獐子岛业绩未恢复 为何...
  高颜值就是硬道理吗?网...
  今起全部铁路旅客列车可...
  C-Beauty崛起,...
  北京积分落户申报可全网...
  碘缺乏病普遍消除,是否...
  专家提醒日常膳食应“每...
  看20秒视频能缓解眼疲...
  我国将全面建立统一的城...
  德国老年护理专业人员短...
  国际油价下滑 国内成品...
  1毛钱1个!每天5万人...
  供给不足配套不够,激活...
  15元/斤!小龙虾批发...
  新发地水果价格比去年涨...
  新蒜收购价高了三四倍 ...
  原奶缺口持续扩大 龙头...
  ‘水果贵族’越来越多,...
  猪肉水果涨价不存在通货...
  利用支付宝、微信施行盗...
  聚划算在大理造了一朵“...
  “数智创享新消费” N...
  水果涨价“惊动”统计局...
  目前生猪规模养殖占比较...
  让你的商机从这里开始!...
当前位置  >> 首页 >> 食品
 
零食跨界出面膜 一招鲜后还有啥?
 发布时间:2019-3-11  发布者:中国生活消费网

        刚刚过去的妇女节再度刺激了商家的营销热潮,一款“瓜子脸”面膜成了热门,因为这是一款从里到外的真·瓜子面膜——由洽洽和春纪推出的跨界款,连外包装都与洽洽经典的香瓜子产品如出一辙。

  北京青年报记者了解到,如今零食界跨界时尚圈的事成了一众“老品牌”的规定动作,而这背后是品牌重塑形象,借力完成年轻化的野心。

  现象

  洽洽出瓜子脸面膜 “掺和”妇女节促销

  妇女节前,洽洽与春纪跨界合作,推出了一款瓜子脸面膜礼盒。洽洽这款面膜被命名为“瓜子脸”,外包装采取了洽洽香瓜子的经典包装。乍一看到底是一盒面膜还是一袋瓜子,也是傻傻分不清。洽洽虽然是坚果品牌,但其瓜子产品则是拳头产品。而中国的传统审美中,最理想的古典美人就是标准的“瓜子脸”,结合二者的特点,“瓜子脸面膜”也就应运而生。

  “瓜子脸”面膜在妇女节前发布,于洽洽官方旗舰店预售。北青报记者注意到,该面膜并没有单独销售,而是采取了与洽洽零食礼盒一起搭售的方式,售价119元。截至记者发稿时,该套礼盒已经销售了近3000份。此外,北青报记者从洽洽方面了解到,由于此次“瓜子脸”面膜较受欢迎,其计划在今年4、5月间推出“洽洽红”口红这一新的跨界产品。

  另外,去年国民品牌大白兔与美加净推出大白兔润唇膏,限量发售920支,刚刚打开预售就销售告罄。官方价2支80元的唇膏,在一些二手网站上叫价到200元一支。

  不仅是彩妆界,去年天猫双11全球潮流盛典上,当身着旺旺与独立设计师品牌TYAKASHA联名款红色毛衣的模特走上T台时,观众席间响起一阵欢呼。旺仔卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄,还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店,客流量比平时翻了10多倍。在去年,同样备受欢迎的还有泸州老窖推出的香水,周黑鸭推出的口红等,以及后来出现的营养快线眼影和旺旺雪饼气垫等。

  意图

  拯救品牌“中年危机” 付出少效果佳

  而仔细观察参与这一波的国内跨界营销的品牌不难发现,这些品牌如今均面对着“中年危机”。

  在营销方面,跨界营销成了上述品牌线上的主要选择,业内人士认为,这是典型的营销中的“以小博大”,各家老品牌付出最少投入却效果最佳。

  在中国旺旺的半年报中,其2018上半个财年的营收为92.48亿元,比2017年增长了3.2%。洽洽食品日前发布业绩快报显示,2018年度实现营业收入41.9亿元,较上年同期增长16.34%。而娃哈哈也宣布2018年营业收入恢复了正向增长。

  观察

  跨界营销还要再上一个台阶

  营销业内人士表示,跨界营销并不是万试万灵。以故宫为例,这两年故宫作为文化IP也算是跨界动作频频,但是近来故宫跨界时装产品部分销量不佳。另一个想要做跨界营销的品牌必须面对的现实是,如今的网友已经开始习惯品牌跨界了。也就是说,简单地出个彩妆或只是“贴画”式地将一些产品披上跨界品牌的外包装,已经不能满足网友的“猎奇心理”。在这一情况下,可以说2019年网络的跨界营销必须要再上一个台阶,不然可能会事倍功半。


(来源:北京青年报) 
—————————————————————————————————————————————————————————————
【免责声明】:
凡注明 “中国生活消费网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “中国生活消费网” 水印,转载文字内容请注明来源“中国生活消费网”;凡本网注明“来源:XXX(非中国生活消费网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;zgshxfw@126.com

 
中国生活消费网 |  人民网 |  中国网 |  中国消费网 |  新华网 |  中国青年网 |  中国经济网 |  中国前沿资讯网 |  中国新闻网 |  中国汽车报网 |  环球科技网 |  和讯网 |  国际在线 |  华夏讯网 |  京报网 |  新京报网 |  中国科技网 |  中国食品网 |  中国台湾网 |  中国企业文化传播网 |  齐鲁网 |  烽巢网 |  中华网 |  商务财经网 |  电鳗快报 |  硅谷网 |  智电网 |  环球文化网 |  央广网 |  中国时尚新闻网 |  中国网信网 |  中国家电网 |  猎狐网 |  消费日报网 |  站长之家 |  中国旅游报 |  中外在线新闻网 |  钉科技网 |  智能公会 |  中国军网 |  号外快报 |  投影时代网 |  本网一点号 |  伯乐传媒 |  国联商务网 |  国联论坛 |  中国体育报 |  中国教育报 |  中国服装网 |  中国服饰报 |  中国服装协会 |  中国文化报 |  中国经营报 |  中国商报 |  中国产经新闻网 |  本网搜狐号 |  消费时报 |  成都家博会 |  时尚资讯网 |  中国动态新闻网 |  智库时代网 |  中国商务新闻网 |  中国行业经济网 |  市场信息报 |  天鹅网  | 

关于本站 - 广告刊例 - 战略合作 - 区域代理 - 免责声明 - 招聘信息 - 联系我们

中国生活消费网--大型生活消费领域新闻网站

 中国互联网举报中心  中国生活消费网不良内容举报电话;18513660439  投稿邮箱 zgshxfw@126.com 商务合作;13911910492 

中华人民共和国工业和信息化部网站备案ICP证:京ICP备16037437号-1 CopyRigght-yinxujiang:2016-2022 伯乐传媒主办主管 版权所有;中国生活消费网
China life consumption network