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贝恩公司携天猫重磅发布 2019年中国快消品线上策略人群报告
 发布时间:2019-9-27  发布者:中国生活消费网

     【中国生活消费网讯,殷绪江9月26日,在电商运营从“以货为主”的流量运营,向“以人为本”的消费者运营转型的大背景下,贝恩公司与阿里巴巴再度携手重磅发布报告《守正出新,点数成金:策略人群透视中国快消品新趋势——2019年中国快消品线上策略人群报告》。
     本次报告在贝恩公司长期深耕中国消费品和零售行业积累的丰富经验的基础上,于全球范围内首次利用天猫和淘宝平台数亿全量大快消消费者的人、货、场数据 ,将消费者划分为特征鲜明的八大策略人群,全景展现策略人群在基本属性、品类趋势和触点偏好的主要特征,并从策略人群视角出发,深入剖析品牌商如何实现人、货、场的精准高效匹配,最终成就“以消费者为中心创造价值”的数字化转型。

     对此,贝恩公司全球合伙人、大中华区数字化研究院院长丁杰表示:“在快速变化的中国快消品市场中,数字化转型只有进行时,没有完成时。此次贝恩与阿里巴巴天猫再度携手,共同提出‘策略人群运营方法论’,具有战略高度、全面精准、落地性强的三大独特优势,将全方位赋能品牌商数字化转型,把握变革机遇,赢得竞争优势,从而实现长远健康增长。”

     同时,天猫大快消总经理胡伟雄表示:“我们相信天猫与贝恩基于全量多维的消费者数据,提出的‘策略人群运营方法论’将成为品牌数字化转型的利器,最大化激发品牌的增长潜力。 消费者需求瞬息万变,但平台和品牌服务消费者的初心应当始终如一:以消费者为中心, 谋消费者所想,为消费者所需。从消费者视角透视产品优化与营销投入,才可真正做到 精准营销。”

     贝恩公司全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)指出,不同消费人群在基本属性、品类趋势、触点偏好等方面,均具有鲜明的特征,这对人群的精准运营,实现人、货、场高效匹配有着重要的启示意义。基于贝恩多年的洞察积累,结合各个细分行业广泛使用的人群属性标签(如小仙女、都市潮男等),在天猫淘宝大快消海量消费者数据的加持下,我们对多个反映消费行为偏好的核心指标聚类分析,数次迭代,最终总结出八大特征鲜明的策略人群。他们是:新锐白领、资深中产、精致妈妈、小镇青年、Gen Z(Z世代)、都市银发、小镇中老年和都市蓝领。他们约占大快消平台用户数的八成,贡献九成以上的销售额。

     最后,贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示总结道:“贝恩与天猫大快消正持续合作,策略人群运营方法论已经在天猫大快消宠物、酒类等品类落地,成功验证了方法论的普适性和指导性。双方算法团队也正在推进将该方法论数据产品化,以期更好地赋能广大品牌商。期待双方未来的合作为中国快消品市场带来更多的惊喜。”

     天猫大快消全域数据运营总经理刘洋表示:“策略人群视角将成为平台和品牌商的一双慧眼,在风云变幻的市场中,把握未来增长的战略机遇。转型正当时,作为消费者运营的先行者,天猫大快消愿与贝恩、品牌商一道,共同开拓线上消费者运营的黄金时代。”

 

 

 

(来源:中国生活消费网) 
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