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技术装备改进创新,产品结构趋于多元,品牌建设成绩斐然
 发布时间:2019-10-30  发布者:中国生活消费网

    技术装备不断创新改进,包括磺化、乙氧基化、油脂加氢、高塔喷粉等在内的主要工艺均实现了国产化消化吸收或核心设备的大型引进,凝胶、复配工艺取得突破性进展,使得本土企业及其产品的竞争力进一步提升;产品结构由单一的洗衣粉增至洗衣粉、洗衣液、餐具洗涤剂、洗手液、沐浴液、发用香波、硬表面清洁等上百个品种,绿色化、浓缩化、高颜值化和便捷化发展趋势明显;本土品牌建设成绩斐然。2018年,本土企业主要产品产出比重占当年数据统计总量的85%以上,其中,洗衣粉、洗衣液市场前10品牌中,本土品牌市场占有率分别超过了70%和85%。

     上述信息和数据来自10月18日由中国日用化学工业研究院在山西太原举办的“中国合成洗涤剂工业60年(1959—2019)发展成就论坛”。目前,我国已成为全球合成洗涤剂生产和消费大国,原料生产、产品开发、标准法规和市场推广等均与国际接轨,在某些领域甚至引领着全球发展。

     合成洗涤剂是现代文明的产物,与人们日常生活密切相关,其发展和消费水平是衡量一个国家生产力进步及物质文明程度的重要标志之一。西方发达国家在20世纪30年代开始有合成洗涤剂产品面市,1959年之前我国没有工业化意义上的合成洗涤剂产品。1959年,中国日用化学工业研究院前身“食品工业部上海科学研究所油脂化工研究室”与业内各方共同协作,在上海永星化工厂建成了年产5000吨的洗衣粉生产装置,成功生产出我国第一袋工农牌合成洗衣粉,结束了我国无合成洗涤剂生产的历史,开创了我国合成洗涤剂工业的历史先河。

     “随着住房条件的改善以及洗衣机的普及,我国合成洗涤剂产业经历了从小到大的发展历程,产品覆盖家庭日用和工业用众多领域,至2018年产业规模已从1959年的5000多吨增至近1400万吨,人均消费量接近10公斤,成为我国轻工行业的支柱产业。”中国日用化学工业研究院院长王万绪在其所做的《中国合成洗涤剂工业60年回顾与展望》主题报告时说。

     据介绍,1978年的改革开放是我国合成洗涤剂产业快速发展的助推器。自此以后,国外先进技术和工艺不断渗透到国内生产的各个环节中,实现了关键核心技术及工艺的突破,促进了规模化生产以及多元化原料的供应,在满足大众需求方面进步明显。但外资外企的大量进入,为国内合成洗涤剂产业注入发展活力的同时,也对原有计划经济体系下成长起来的本土品牌,如白猫、长城、熊猫等带来了巨大冲击,经历了被收购或洗牌的命运。特别是上世纪90年代,以英国利华、德国汉高、美国宝洁、日本花王为代表的世界合成洗涤剂巨头纷纷抢滩登陆我国市场,合资企业迅速崛起,包括汰渍、花王、碧浪、奥妙、力士等在内的外资品牌争相占据国内市场。至1998年,国内传统合成洗涤剂知名品牌已减少至不足10个,主要包括白猫、加佳等。到“九五”末期,国内合资/外资品牌洗衣粉的产量超过了60%,市场占有率更是达到了65%。据悉,在外资品牌进入中国市场之前,国内洗衣粉市场上活跃的是熊猫、一枝花等本土品牌,而活力28超浓缩无泡洗衣粉在市场上的占有率曾高达80%。

     2008年后,是国内合成洗涤剂产业发展的转折点。本土企业积极发力技术和工艺创新,并重新定位品牌和市场布局。以广州立白、浙江纳爱斯、广州蓝月亮、南风化工和广州浪奇为代表的企业快速成长,本土企业和品牌在市场上的竞争力和影响力逐年提升:2010年国内洗衣粉排名前三的品牌分别为立白、汰渍和雕牌,市场占有率分别为24.3%、20.6%和17.7%;2010年—2015年,立白洗衣粉一直保持本土市场领先地位;2018年,本土合成洗涤剂企业和品牌更是在市场实现了全面超越。

     尽管成绩显著,但在中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕看来,当前,国内洗涤用品产业还存在着同质化程度较高、产品附加值较低、市场竞争激烈等问题,导致市场增量趋缓,企业创新能力有待进一步增强。

     中国日用化学工业信息中心提供的信息也显示,目前,本土合成洗涤剂品牌市场虽然已经超过了外资品牌,但在单品牌市场竞争中,外资品牌竞争优势仍然明显,如独特的胶囊型产品包装设计、功能化产品开发、节水降耗洗涤等。

     汪敏燕认为,随着消费的不断升级以及绿色、安全意识的深入人心,国内合成洗涤剂行业的发展将呈以下特点:由洗净向洗护转变,具有附加护理功能的洗涤产品如柔顺、抗静电等更有竞争力;由传统产品向新概念产品扩展,包括无过敏、男士专用、香水香氛等;浓缩化、高端化品牌产品的占比将不断提高,以满足消费者便捷轻松、用量少、效果好的洗涤体验;洗衣凝珠凭借形态新颖、单个投放的特点,将受到越来越多年轻消费者的青睐。

     针对产业绿色化、高端化、品牌化发展趋势,王万绪也对合成洗涤用品行业的发展提出了建议:进一步提高产品质量,调整产品结构,提高经济效益;加大无磷助剂的开发力度,提高生产过程中废水、废气、废渣的治理水平,加强安全;以市场为导向,杜绝生产装置盲目投产,倡导行业理性竞争。

 

 

 

(来源:消费日报
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