2020年春运火车票于...
高技术服务业区域集聚效...
养宠物是年轻人的自我治...
盾构机也玩跨界融合 中...
可穿戴设备迈向“云端”...
匠心极致 日本美食
浙江6省份月最低工资标...
河北峰峰“共建共治共享...
今后三天北京天气晴朗 ...
重庆:让“两不愁”真不...
安徽淮南:36人因盗掘...
招行自由人生白金信用卡...
中国零售科技决策者峰会...
闲鱼双12仅用8天“玩...
全场景产品服务使学习更...
超人鲜生四店齐开 凉山...
云集携手“山里仁”品牌...
贵州提高贫困户基本医疗...
河北峰峰“共建共治共享...
360提前打响双12,...
奇瑞模式为国企混改“破...
“新华•红...
北京首批集体土地租赁房...
北京市委巡视组专项巡视...
双十二腕表集锦,选一款...
最好的网络防御应像人类...
螺旋光”将图片信息存储...
太阳黑子周围磁场环境影...
我科学家解开藏在人类早...
YOSAR云尚星受邀出...
  2020年春运火车票于...
  养宠物是年轻人的自我治...
  河北峰峰“共建共治共享...
  今后三天北京天气晴朗 ...
  河北峰峰“共建共治共享...
  “桂建通”在手 农民工...
  迁曹高速二期工程进入收...
  斯凯奇首棵“新年祝福树...
  “老有所学”“老有所乐...
  沈阳创新探索危化品“七...
  “高端养老”诱惑 高额...
  数百个“雪人”灯笼亮相...
  杭州集中开展共享单车“...
  CEE2020北京智慧...
  易纲:不搞竞争性零利率...
  闲鱼双12仅用8天“玩...
  云集“超品计划”:消费...
  美国零售商联合会会长:...
  高收益驱动低成本侵权 ...
  消费税改革将引导消费行...
  杨庆兵:新消费带来新势...
  “直播经济”爆发 光有...
  “热水袋”今冬在年轻人...
  农业农村部数据显示猪肉...
  青海多措并举保障猪肉供...
  中国占跨境包裹寄递市场...
  网上买卖闲置物品已成为...
  猪肉批发价连续三周回落...
  我国夜间经济的市场规模...
  一罐可口可乐的“电商之...
当前位置  >> 首页 >> 服装
 
瑜伽运动服Lululemon 的价格堡垒是否出现松动
 发布时间:2019-11-27  发布者:中国生活消费网

    今年9月, Lululemon(露露乐蒙)2019财年第二季度财报,销售额同比增长了22%,可比门店销售增幅连续第七个季度超过10%。(详见《华丽志》:上季度中国市场增长68%,Lululemon 连续七个季度可比销售增速超10%)首席执行官 Calvin McDonald表示,Lululemon的五年增长计划战略取得成效,在产品创新,多渠道体验和市场扩张方面均取得了不错的进展。
  而在产品创新和多渠道体验之外,定价策略同样也被认为是 Lululemon取得成功的一个重要因素之一。根据零售平台 EDITED 的数据显示,从2017年6月至2019年6月,Lululemon的紧身裤和运动胸罩的价格一直比较稳定,紧身裤的平均售价维持在90美元,运动胸罩的平均售价维持着47美元。
  数据分析公司GlobalData Retail执行董事Neil Saunders也曾评价道,“Lululemon稳定的定价策略是其成功的重要原因之一。” Lululemon稳定的定价策略,包括全价销售和避免大折扣优惠,帮助其利润率再过去五年期间一直保持着20%上下。
  然而,最近有分析师发现,Lululemon最近一段时间参与促销活动的产品正在增加,此前稳定的价格策略似乎正在转变。
  根据流行趋势机构 WSGN 的数据显示,Lululemon在2018年约有39%的产品参与过促销活动,而2019年至今,参与过打折促销活动的产品比例上升到近47%,平均降价幅度也比2018年同期增长了两个百分点至22%。
  有分析师认为,短期来看Lululemon的利润率不会因此受到太大影响,但从长远来考虑,Lululemon的股价将因此受影响。分析师表示:“如果Lululemon的促销越来越多,那么未来就会失去它的高利润率优势,股票也会因此降级。”
  许多零售商为了提高客流量和减少库存,往往采取大力度降价促销措施,尽管短期内有一定效果,但是长期会降低产品对消费者的吸引力,削弱品牌形象。这也是许多奢侈品牌不喜欢降价促销活动的原因之一。今年3月,意大利奢侈品集团 Prada(普拉达)就宣布,计划停止门店的季末打折促销活动,以提高集团的利润率,保护品牌的形象。
  不过,对于Lululemon 降价促销增多的趋势,首席执行官 Calvin McDonald 在接受 CNBC采访时曾予以否认,他表示:“价格优惠和促销活动从来不是Lululemon业务增长的主动力,产品创新才是。我们一直都在专注产品创新,继而推动高端业务。”
  与此同时, Bernstein的一位分析师则表示, Lululemon之所以改变其打折促销策略,或许是因为新品类和新产品的增加,根据Bernstein数据显示,截至2019最近,Lululemon官网上架产品同比去年增加了130款,至920款左右。
  今年4月份,Lululemon还推出了美容和身体护理系列,包括专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等,并宣布正式进军美容个个护市场;随后不久,Lululemon又宣布将大举进军鞋类市场。

 

 

(来源:中国服装网) 
—————————————————————————————————————————————————————————————
【免责声明】: 凡注明 “中国生活消费网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “中国生活消费网” 水印,转载文字内容请注明来源“中国生活消费网”;凡本网注明“来源:XXX(非中国生活消费网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;zgshxfw@126.com

 
中国生活消费网 |  人民网 |  中国网 |  中国消费网 |  新华网 |  中国青年网 |  中国经济网 |  中国前沿资讯网 |  中国新闻网 |  环球科技网 |  华夏讯网 |  中国科技网 |  中国食品网 |  中国企业文化传播网 |  齐鲁网 |  烽巢网 |  商务财经网 |  电鳗快报 |  硅谷网 |  智电网 |  环球文化网 |  央广网 |  中国时尚新闻网 |  中国网信网 |  中国家电网 |  猎狐网 |  消费日报网 |  站长之家 |  中国旅游报 |  中外在线网 |  钉科技网 |  智能公会 |  中国军网 |  投影时代网 |  本网一点号 |  伯乐传媒 |  国联商务网 |  国联论坛 |  中国教育报 |  中国服装网 |  中国服饰报 |  中国服装协会 |  中国文化报 |  中国产经新闻网 |  本网搜狐号 |  消费时报 |  成都家博会 |  时尚资讯网 |  中国动态新闻网 |  智库时代网 |  中国行业经济网 |  市场信息报 |  天鹅网  |  云掌财经 | 

关于本站 - 广告刊例 - 战略合作 - 区域代理 - 免责声明 - 招聘信息 - 联系我们

 中国生活消费网--大型生活消费领域新闻网站  

本网站所刊载信息,不代表中国生活消费网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。 

 中国互联网举报中心  中国生活消费网不良内容举报电话;13911566744  投稿邮箱 zgshxfw@126.com 商务合作;13910910492 QQ;1176602562 QQ:641945447 

中华人民共和国工业和信息化部网站备案ICP证:京ICP备16037437号-1 CopyRigght-yinxujiang:Copyright ©2016-2022 zgshxfw.com  

伯乐传媒主办主管 版权所有;中国生活消费网 China life consumption network