天猫成618绝对主场 ...
第十届上海新零售微...
熊晓冬:坚持贫困户脱贫...
视频交互新方式保障全国...
青岛市文旅局发放202...
深圳超五成人增加线上娱...
促商业消费回补 兰州送...
以“首善标准”打造消费...
做强电商 激发消费活力
全国政协委员、浙江省商...
康师傅助力三亿人上冰雪...
干货!康师傅方便面在马...
康师傅助力强国梦背后的...
“三个一”和“五个心”...
严查炒作“学区房”等乱...
教育部试点建设未来技术...
“国标”多维度规范各地...
斯凯奇携手“聚划算百亿...
左晖:居住服务数字化助...
陈华元代表:建设火神山...
杨元庆代表:激发企业科...
农业农村部部长韩长赋:...
帮助各地如期完成脱贫攻...
人工智能发展要以解决社...
未设增速目标彰显“六稳...
23个项目成功签约 固...
阿里公布抗疫投入明细 ...
市场火热 影视公司布局...
疫情之下风口再起 功能...
购买等于交智商税?激光...
  520用心表达爱!顺丰...
  两“节”推动市场回暖 ...
  北京老楼加装电梯 并未...
  爱彼迎房东安全经营指南...
  看全品牌布局这步棋,维...
  520为爱助攻!顺丰同...
  合力规范快递业“最后一...
  生鲜快递“入柜” 遇纠...
  北京要求不得主动提供一...
  合同过期家政公司不再服...
  丰巢快递柜向用户“超时...
  如何破解“最后100米...
  长江中下游将迎来较强降...
  人社服务更快办 10个...
  疫情引爆“团餐”商机,...
  天猫成618绝对主场 ...
  促商业消费回补 兰州送...
  以“首善标准”打造消费...
  做强电商 激发消费活力
  全国政协委员、浙江省商...
  天猫618前一个月商家...
  代表委员建议充分挖掘新...
  摩宝支付再次违反银行卡...
  “线下无理由退货”才是...
  直播卖花“翻车” 罗永...
  部分安全头盔价格暴涨 ...
  消费市场加速复苏 升级...
  沃尔玛社区店在深圳市福...
  继消费券后 全国81城...
  网购时代 便利店仍然有...
当前位置  >> 首页 >> 文化
 
创作传播新动能 文化经济新赛道
 发布时间:2020-4-3  发布者:中国生活消费网

    武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引6000万网友同时在线观看;响应“停课不停学”号召,数万教师变身“主播”坐到电脑摄像头前;多家博物馆通过线上展览导览直播的方式让观众在疫情防控期间“云看展”;健身教练直播私教课;扶贫干部在助农直播间里热情地为农产品代言……在这段众志成城抗击新冠肺炎疫情的日子里,网络直播成为热门话题。

  从文字、图片到视频,视频从录播到直播,直播从电脑端到移动端,这条发展之路符合互联网信息传播规律,决定了今天移动直播热的出现不是偶然。无论是游戏类直播,还是秀场类直播、生活类直播,无不具有直观便捷、互动性强、内容丰富、不受地域限制等优势,门槛低、接地气以及直播平台开放、实时等特点容易赢得广大用户认同。当用户通过点赞、弹幕、打赏等方式参与互动时,他们就从信息接受者变为生产主体之一。这种方式克服了录播延时互动带来的用户黏度不足,同时减少微博微信“圈层”传播中常见的无效信息。传播接受双方关系更为简明直接,归属感和价值认同感随之增强。

  如果说网络直播诞生之初,还只是门户网站、游戏、电商等行业的附属引流工具,经过近几年发展,它已经渗透到短视频、社区、商业等领域,黏合起新形态互联网社交关系,发展成能够催生百亿级别公司的互联网新生赛道。

  纵观网络直播发展,有三大趋势值得注意。一是从娱乐领域向泛生活场景演进。2019年以前,网络直播主要集中在娱乐领域,其中以音乐、舞蹈为代表的表演类和以游戏、体育为代表的竞技类最受欢迎。如今,从室内直播到户外直播、从娱乐直播到生活直播,直播越来越移动化、多元化、全时化,让更为丰富的真实场景和内容呈现在用户眼前。二是网络直播正在切入不同的垂直领域。除已经较为成熟的体育直播、游戏直播之外,旅游直播、教育直播等领域正呈上升趋势。2019年,网络直播作为互动性和体验感皆显著的“带货渠道”,成为互联网零售新业态。虽然目前较多行业还处于与直播简单相加、线下空间转为线上空间的第一阶段,但更为丰富的衍生业态正在萌发,如中国联通近日上线的5G文旅互动直播服务。伴随网络直播定位从工具到平台、网络直播内容从娱乐到泛生活、网络直播主体从网红主播到多元用户,当前网络直播第三个趋势日渐明显。即,专业经纪公司以及多渠道集成网络(MCN,Multi-Channel Network)的作用日益凸显,这类公司在数据分析基础上实现广告资源对接,在培育主播网红、吸纳粉丝流量、创作直播内容、沟通变现渠道方面不断发力。

  网络直播行业的发展,为社会经济尤其互联网经济带来媒介变革的新载体和新形态,正在形成独特的直播文化。凭借便捷、直观、真实、互动性强等优势,网络直播大大拓展文化艺术传播边界。同样一本书、一首歌曲、一段表演,一旦进入网络直播间,观众量级可能就达几十万甚至上百万。网络直播技术赋予传统艺术、小众艺术等前所未有的传播力,直播间里的京剧、昆曲、书法接地气、有趣味,受众的年轻化以及审美的多元化,反过来也推动传统文化表达方式的创新转型。同时,更多普通人走到创作、生产和传播前沿,给互联网经济发展带来新机遇,也给满足人民群众日益增长的精神文化需求提供新可能。

  伴随行业爆发式发展,网络直播在注意力资源、流量、经济利益等驱动下,出现泥沙俱下、重复雷同、缺乏创新等问题,更有甚者为吸引用户,以“三俗”内容博取关注。对网络直播行业的参与主体进行规范管理,在制度层面优化政策法规,形成常态化、全覆盖监管机制势在必行。《网络直播平台管理规范》《网络直播主播管理规范》作为我国正式出台的网络直播团体标准,已经在发挥作用。只有平台层面坚守行业自律,立足内容创新,相关机构和网络主播明确自身文化传播职责,树立网络直播职业道德,广大用户不断提高使用与鉴别媒介能力,自觉辨别并坚决抵制低俗化内容,才能形成风清气正的网络直播文化。相信在技术进步、内容革新、管理规范等基础上,作为新兴文化业态的网络直播,将不断释放活力和创造力。

 

 

 

(来源:人民日报
—————————————————————————————————————————————————————————————
【免责声明】: 凡注明 “中国生活消费网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “中国生活消费网” 水印,转载文字内容请注明来源“中国生活消费网”;凡本网注明“来源:XXX(非中国生活消费网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱;zgshxfw@126.com

 

 
中国生活消费网 |  人民网 |  新华网 |  光明网 |  中国经济网 |  中国前沿资讯网 |  中国新闻网 |  环球科技网 |  华夏讯网 |  中国科技网 |  中国网 |  中国企业文化传播网 |  南方经济网 |  烽巢网 |  商务财经网 |  电鳗快报 |  硅谷网 |  智电网 |  环球文化网 |  央广网 |  中国时尚新闻网 |  中华网 |  中国文明网 |  猎狐网 |  消费日报网 |  站长之家 |  中国旅游报 |  中外在线 |  钉科技网 |  智能公会 |  NOW168财经网 |  投影时代网 |  伯乐传媒 |  国联商务网 |  国联论坛 |  中国教育报 |  中国青年网 |  中国服饰报 |  中国日报网 |  中国文化报 |  TMT |  国际在线 |  消费时报 |  中青在线 |  时尚资讯网 |  央视网 |  智库时代网 |  中国行业经济网 |  市场信息报 |  天鹅网  |  中国军网 |  中国家电网 |  中国动态新闻网 | 

关于本站 - 广告刊例 - 战略合作 - 区域代理 - 免责声明 - 招聘信息 - 联系我们 - 网站统计

           

中国生活消费网自媒体官方平台欢迎扫码关注

 本网站所刊载信息,不代表中国生活消费网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。

请勿对本网站进行任何渗透测试,一经发现,一律报警处理! 网络110报警服务 

 中国互联网举报中心  中国生活消费网不良内容举报电话;13910910492  投稿邮箱 :zgshxfw@126.com 商务合作;13911566744

中华人民共和国工业和信息化部网站备案ICP证:京ICP备16037437号-1    CopyRigght-yinxujiang:Copyright ©2016-2022 zgshxfw.com  

主办主管:伯乐传媒  编委:中国生活消费网  版权所有 违者必究;  中国生活消费网 - 大型生活消费领域新闻网站 China life consumption network