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游戏厂商暗战“吃鸡”手游
 发布时间:2017/11/16  发布者:中国生活消费网

        近期以来,一些网络游戏爱好者都开始疯狂迷恋上了韩国网游《绝地求生》。有鉴别于此,国内游戏厂商网易与小米纷纷推出了类似的手游,比如网易的《荒野行动》《终结者2:审判末日》和小米《小米枪战》都受到网友们的大力追捧。一时间,排行榜上昔日“王者荣耀”被挤出前三。在腾讯和网易几乎占据了手游市场半数以上的市场份额、行业马太效应日益明显的背景下,新巨头的“闯入”,重新搅动着这个千亿市场。

  手游大战,三大巨头抢位

  《绝地求生》由一家名为蓝洞(Bluehole)的韩国公司开发。玩家们被空投到一座随机散落了武器装备的荒岛上,互相杀戮,当玩家赢得最后胜利时,屏幕上会显示“大吉大利,晚上吃鸡。”

  “吃鸡”游戏的火爆带动大厂纷纷入局。《小米枪战》在其iOS版“实战训练”玩法上线30个小时后,就冲到了App Store免费游戏榜第一。网易《荒野行动》作为以第一人称视觉射击玩法为主的枪战题材类RPG动作手游,也被玩家认为是有力的市场竞争者。

  小米和网易两大厂商的“大逃杀”类手游相继推出,硬是在App Store的榜单上把《王者荣耀》挤出了前三。

  作为《王者荣耀》的开发者腾讯自然不会认输,就在11月8日,腾讯开放了他们最新的生存射击游戏《光荣使命:使命行动》的内测预约,短短几个小时内有超过160万玩家预约了这次的内测。

  对于游戏,电商起家的阿里和京东也同样没有袖手旁观。就在今年3月,阿里游戏宣布将全面进入游戏发行领域,将以10亿元资金助力游戏IP生态发展。11月2日,九城宣布与阿里游戏达成《穿越火线》手游发行。京东则在今年5月推动成立京东游戏手机产业联盟,并于10月发布游戏手机标准,同时积极冠名大型电竞游戏。

  “大家发力的方向与着眼点不同,对腾讯、阿里这种掌握流量和平台的企业来说,进入游戏领域势在必行,小米依托庞大的手机用户,自己也是流量渠道,在互娱方向进行整合,IP、研发、发行、渠道等多环节打通与内容生态化建设。京东进入游戏行业相对较晚,发力点是设备硬件标准与电竞比赛。”游戏产业观察人士罗伊说。

  千亿市场,重点争夺年轻人

  “游戏行业通常3-5年左右,就会有一款现象级游戏诞生。”罗伊认为,从《魔兽世界》到《英雄联盟》,随着时间推移,《绝地求生》为代表“大逃杀”类型游戏有了崭露头角的机会,“这其实可以归结到技术提升与用户需求的变化,不过本质还是用户的改变。”

  一方面,手游已经成为网络游戏市场中最大的细分市场,随着硬件的升级,用户的主要端口正从PC端转向移动,移动游戏增长至57.2%,手游在承接端游流失用户的同时,还会吸引更多新的游戏玩家。

  另一方面,爆款游戏的带动下,各产业链条都看到了新的机会,代理山寨、直播、电竞、外挂等等,如不少“生存类射击模式”都在寻求电竞化的可能,小米甚至还请了斗鱼TV的人气主播陈一发儿担任游戏代言人。规则被打破,使得游戏产生了新的乐趣,这是“吃鸡”游戏迅速火热的外因。

  据国家新闻出版广电总局发布的上半年中国游戏产业报告,今年上半年,中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,同比增长26.7%。“游戏是互联网重要的变现方式与模式,腾讯年收入的50%来自游戏,而《王者荣耀》一年的收入比中国电影票房总值还高,想想游戏市场有多大。”有业内人士告诉记者。

  “小米等公司推出游戏,这是在向年轻人示好。因为游戏是年轻人的第一娱乐方式。”独立游戏行业观察人士丁鹏说,就好比乔丹、贝克汉姆这些体育明星之于80后一样,所以可以看到乔丹在微博上邀请了猫神(王者职业玩家)、xiye(LOL职业玩家)做联动,传统大品牌们纷纷成了电竞的赞助商,如宝马赞助了KPL,JEpp赞助了LPL,都是为了争夺年轻群体市场。

  更重要的是,游戏已经成为了一种新的社交方式,如通过游戏,许多人的友谊甚至从线上发展到线下。此前,电影《魔兽》上映时就出现各公会包场的火爆场景。“游戏是内容载体,有用户聚集就会有社交,游戏不同于其他APP,它是一个具有交互性的产品,小学生为什么热衷于玩王者荣耀?周边都在玩的时候,不玩就没办法交流。”罗伊说。

  “之前游戏的精品化、高投入已经不再新鲜,现在的趋势应该向社交化开始。此外,H5手游、海外市场都将成为重点争夺的市场。”丁鹏介绍。

  巨头的涌入让游戏市场竞争变得前所未有激烈,谁能笑到最后?丁鹏表示,当网易的《荒野行动》、腾讯的《光荣使命》都参与进来,就意味着,最后的“吃鸡市场”将集中在这两家。而罗伊则认为,游戏行业寡头垄断与大厂效应越来越明显,这也造成了行业不断洗牌,逼着创业者去深挖垂直细分领域市场,“游戏属于娱乐文化创意产业,每年都会有惊喜或是爆款产品出现,这同时也是行业的魅力所在”。

  发挥“正能量”,厂商自行整改

  事实上,在手机游戏掀起热潮之际迅猛,早已引起了监管层面注意。此前,《王者荣耀》因让大批孩子沉迷而招致批评。10月底广电总局放出信号,对类似《绝地求生》之类的“大逃杀”题材游戏表明了否定态度。

  一些游戏企业也开始进行相应整改。日前,网易正式对旗下手游作出整改,从生存游戏变成了军事演习,例如,你将扮演一名特种兵战士空降到孤岛上,游戏中贴满了激励军心的横幅和标语,“百折不挠”“刻苦训练、磨砺成才”等更为励志的标语。

  同样,在《小米枪战》游戏中,“血腥、暴力内容、鼓励杀戮”等的一些字眼也换成了更为温和的“你已负伤,请退出战场”。“我们坚定支持相关部门的规定,自我审查力度会比较大。”小米游戏相关负责人刘晓宇告诉记者。

  而腾讯推出的《光荣使命》,更是选择了使用这个曾和军方有过合作的一款中国军事题材游戏。

  “游戏公司在发挥正能量的同时,民间舆论也发生了一些变化。”丁鹏说,伴随着游戏长大的80后一代已经成长为家长,他们对游戏的态度比较开放。

  而电竞也逐步被广泛接受,并于2017年被国际奥委会评估成为正式奥运赛事的可能性,以及有望最快在2024年巴黎奥运会上加入奥运大家庭。“事实上,一个知名的电竞宣传影响力已经不低于二线明星。”罗伊说,关键还是家庭教育的问题,但可喜的是,腾讯、网易等企业也已经在行动,比如建立家长监督体制等等,让行业更规范发展。

(来源:南方日报) 
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