疫情期间损失重 奢侈品牌靠提价“抢钱”

有博主表示,CHANEL去年10月其实已涨过一次价,当时Cf、Leboy等经典款式涨价均在500~600美元,涨幅达到10%。据传此次涨价达10%~19%,幅度比上次更大。

CHANEL涨价与否尚未落地,但LV接二连三涨价已是板上钉钉。5月5日,LV对全线产品进行提价,涨幅大概为5%,如近期大热的“五合一”Multi Pochette Accessories涨价前定价为13500元,涨价后定价为14200元;另一海报热门款Dauphine涨价前定价为24400元,涨价后定价为25700元,涨了多达1300元。虽说奢侈品价格年年涨,但其实就在今年3月,LV才进行过一轮涨价,短短两个月内两度涨价令不少消费者直呼“在疫情期间抢钱”。

奢侈品专家、要客集团CEO周婷认为,奢侈品牌在疫情期间涨价,目的主要除了保持所谓的品牌价值外,还有提升利润的目的。

今年3月,意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示,受疫情影响,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿-400亿欧元,行业总利润将下滑15%,约100亿欧元。此外,由于疫情期间被迫关闭工厂,众多奢侈品牌产能收缩严重。

Gucci母公司开云集团今年前3个月,整体收入同比下跌15.4%,最能赚钱的Gucci销售额下跌了22.4%。LVMH集团更是遭遇了近十年来首次销售额下跌,且跌幅高达15%。CHANEL虽因未上市没有公布业绩,但预计疫情对该品牌的冲击同样不会小。

此前,LVMH老板贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)净资产缩水超300亿美元(超2000亿人民币)登上微博热搜,他也成为世界上因疫情损失财富最多的人。

但LV、CHANEL等奢侈名品牌在疫情当下频频涨价,就不怕得罪中国消费者吗?周婷认为,奢侈品牌在此敏感时期涨价,可能会引起消费者反感,反导致销售下滑,对品牌来说是铤而走险。



 

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