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什么营销最难做?或许是品牌金字塔顶端的——奢侈品牌。 不像普通的快消3C等品牌，要做到品效合一，要跟消费者大量互动，可以做很年轻化的创意，可以追热点借势，玩法多种多样，策略的容错率也相对比较高。 但对于奢侈品牌，要的不是爆款，不是短期销量，也不是与消费者打成一片。并不是他们不想，而是不能。 奢侈品牌最重要的，是品牌势能，是对消费者的品牌吸引力。没有品... [阅读]
法国奢侈品巨头爱马仕（Hermès）公布了2020财年上半年的关键财务数据，销售额12.49亿欧元，同比下跌24%。截止到6月30日的2020财年上半年中，爱马仕的关键财务数据如下：销售额为12.49亿欧元，同比下跌24%，以不变汇率计算下跌25%；第二季度销售额同比下跌了41%，以不变汇率计算下跌42%。营业利润5.35亿欧元，同比下跌53.2%净利润3.35亿欧元，同比下跌55.6% 在截止到6月30日的第二季度中，爱马仕的国际市场销售额同比下跌了42%，... [阅读]
618作为疫情后的首个购物旺季，京东、天猫等电商平台纷纷传来“战后”的喜讯。有学者称这种现象为“疫情报复性消费”，人们受疫情影响无法出门，而618电商节的到来又刚好填补了不能出门且能低价买到心仪商品的购物欲望，尤其是在奢侈品市场。而通过万表名表商城在618的表现，足以看出奢侈品市场在疫情期间仍然保持火热。 万表名表商城不同于其他传统电商卖货平台，万表名表商城除了卖货的同时还... [阅读]
近日,社交媒体的时尚博主都在吐槽奢侈品涨价。继LV在5月5日提价后,CHANEL也“预告”将于5月15日调价,涨幅在10%-19%.新快报记者走访广州太古汇CHANEL门店,店员表示目前还没有得到具体通报,但是应该会调价。就涨价幅度,该销售人员表示由于没有收到通知,涨多少他们并不清楚。而一位提袋从门店走出的顾客则对记者表示,“想买的款式等了好久终于有货,本来还有点犹豫,听到柜姐说5月15日要涨价,便立即决定出手了。&rdq... [阅读]
