638
当前位置: 首页  >> 时尚  >> 奢侈尚品  >> 查看详情

从卖包到卖咖啡 奢侈品牌跨界上瘾为哪般

来源: 中国商报   日期:2021-09-08 11:16:23  责编:刘玉辉 
分享:

   奢侈品牌跨界发展成为潮流。法国奢侈品牌路易威登继去年开设咖啡店后,近日再次玩起了跨界。在即将开放的位于日本银座的七层新大楼内,路易威登不仅开设了精品店,还一同开设了咖啡厅以及巧克力店。据悉,这是路易威登首次开设巧克力店。不只路易威登,爱马仕、蒂芙尼等品牌近几年也纷纷跨界开设咖啡厅,奢侈品牌跨界为哪般?

   据了解,路易威登将于3月17日开放位于日本东京银座的七层新大楼。引发网友关注的咖啡店消费在1500-3000日元不等(约合人民币91-182元)。首次售卖的巧克力将以一盒4片装、9片装、16片装、125片装的形式销售,样式将呈正方形或是路易威登经典的老花图案。

对于跨界,路易威登董事长兼首席执行官Michael Burke曾在接受采访时表示,最重要的是创造一种体验。

   和普通咖啡店不同,奢侈品牌开设的咖啡店多了一些体验场景和偏重生活品质体验的消费特性。2020年2月,路易威登在日本大阪开设了一家新的四层旗舰店,位于顶层的是其首家餐厅和咖啡店,开业至今仍需提前预定。咖啡店在场景设计上囊括了吧台和可以欣赏风景的宽阔阳台,此外,咖啡拉花上会有路易威登经典的印花设计,室内还装饰有堆砌的路易威登行李箱。

   咖啡店的创意设计不仅成功吸引消费者在社交媒体进行分享,精品店和餐厅咖啡店结合的方式还进一步传播了品牌文化。在业内人士看来,只有亲身体验品牌独有的格调才能让人印象深刻。奢侈品牌想要塑造高级感,线下场景是不可或缺的。

   不只是路易威登,蒂芙尼等品牌也都选择开设咖啡厅玩起跨界。为何奢侈品牌热衷于卖咖啡?在业内人士看来,卖咖啡可能更多的是出于品牌战略驱动。在数字化逐渐成为零售营销趋势的情况下,奢侈品牌更需要吸引消费者在线下体验品牌文化。尤其是乐于线上消费的年轻一代,如何把他们请到线下门店感受品牌百年的历史,从而引起情感共鸣,为长期消费奢侈品打下基础,是十分关键的。而咖啡正在成为年轻消费者热衷消费的单品。

   据DATA100《咖啡市场趋势洞察报告》,我国一二线城市咖啡消费者中女性占比接近六成,潜在咖啡消费者中男女比例不相上下。从年龄分布上看,85后(30-34岁)、90后(20-29岁)是国内咖啡消费的主要人群;潜在咖啡消费人群中,20-24岁和25-29岁的比重更大,分别占35%和31%。

   可以说,以咖啡吸引年轻人,搭建一个区别于门店的社交场景,不仅塑造了品牌的品质感,也更好地依托咖啡场景传播品牌文化和审美设计,既拉近了与年轻人的距离,又增强了消费者对品牌的忠诚度。同时还能延长消费者的停留时间,提高潜在购买率。(记者 陈晴)




 

1. 凡本网注明“来源:中国生活消费网” 的所有作品,版权均属于中国生活消费网。如转载,须注明“来源:中国生活消费网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源:XXX(非中国生活消费网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国生活消费网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:zgshxfw@126.com 手机:13910910492(含微信)QQ:1176602562

相关新闻

  • 让“老”传统奔涌出“新”时尚

       中国传统手艺是中华艺术的重要组成部分,凝聚着中华民族的性格、中华民族的精神、中华民族的文化创造。从故宫博物院,到星罗棋布的古村落,都有中国手艺的精湛制品,瓷器、丝绸等在西方世界更成为中国的代名词。一代代的先辈们创造出的各种手工艺,让我们不断走在世界文化的前列。    传统技艺的魅力令人着迷,很大程度上是因为其中蕴含着生活的智慧,沉淀着文化的韵味。让传统涌起新时代的浪花,需要我们结合时代要求继承创新,展现出永久魅力。近些年兴起的国学热、博物馆热、汉服... [阅读]

  • 经历疫情的影响 二季度奢侈品行业迎来强势复苏

       近日,包括LVMH在内的多家奢侈品公司发布2021年半年报显示,多个品牌营收、净利润大幅增长,甚至超越2019年同期水平。   根据法国奢侈品集团LVMH发布的2021年半年报显示,今年上半年,LVMH实现营收286.65元欧元,同比增长56%,较2019年同期有机增长11%;净利润为52.89亿欧元,同比增长10.1倍,比2019年同期增长62%。记者注意到,表现最为突出的是时装皮具部门,上半财年实现了创纪录的销售额,同比有机增长81%,较2019年同期有机增长38... [阅读]

  • 这一刻 一往无前 天梭表发布全新海星系列广告大片

       将假日的悠然自在佩于腕间,乘风而来,尽兴而归。瑞士知名制表品牌TISSOT天梭表携手品牌全球形象代言人黄晓明,重磅推出全新海星系列广告大片。该系列时计在潜水腕表的设计基础之上,赋予其更具休闲与运动的洒脱风格,专为都市男性所打造。探索无限可能,拥抱未知世界,享受生活的每一刻,都值得被标记。 品牌全球形象代言人黄晓明演绎天梭全新海星1000系列机械款腕表 夏日假期,由此开启    公路,海风,甲板。离开都市的繁忙喧嚣,精英男性开启夏日假期模式。在TI... [阅读]

  • 劳斯莱斯汽车与爱马仕联手 幻影“织布烧”典藏版惊艳四座

       劳斯莱斯汽车与爱马仕联手打造名为“织布烧” (Oribe)的幻影Bespoke高级定制车型。该Bespoke高级定制版车型外观及内饰均由劳斯莱斯与爱马仕的能工巧匠们共同精心设计并手工打造而成,应用了两家顶级奢侈品牌的甄选材料与先进技术。    劳斯莱斯幻影“织布烧”典藏版双色车身的灵感源自客户收藏的日本古陶器;“织布烧”陶器上绿色与奶油色的搭配。客户期望将这款幻影Bespoke高... [阅读]