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百威邓明潇:为未来而来,啤酒巨头筑梦中国

来源: 新华网   日期:2023-03-06 12:32:41  责编:刘玉辉 
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   今年前两个月,经济回暖趋势明显,无论是在投资端还是消费端,都释放出一系列积极信号。百威集团全球首席执行官邓明潇表示,“中国市场对我们非常重要,我一定要来亲身感受这里的发展。”他就百威集团在华的战略部署、ESG进程,啤酒产业如何提振消费、助力经济振兴,以及百威集团如何进一步推动双碳进程等议题畅谈。
  投资布局加速,立足中国长期发展
  “全球每消费4瓶啤酒,就有1瓶是在中国销售的。”邓明潇坦言中国市场有着巨大的发展机会,对百威集团意义非凡。自1984年进入中国以来,百威集团已在中国扎根三十多年,累计在华投资(包括直接投资和并购)超300亿元人民币,在中国拥有约30家啤酒厂,经营百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、蓝妹等50多个品牌,与中国市场的高质量发展“同频共振”。
  “我们的生意在中国,市场在中国,当经济与消费双双增长,持续投资是必然的选择。” 邓明潇表示。去年7月,百威亚太最大的精酿酒厂——莆田精酿啤酒工厂正式竣工投产,除生产全球知名的鹅岛、拳击猫等一线精酿品牌外,还成为百威亚太结合福建文化特色打造本土精酿品牌的基地,并推出了以武夷山大红袍、福建百香果等本土原料为特色的059海岸线精酿品牌。
  去年10月,啤酒行业被纳入西部及东北六省份的“外商投资鼓励目录”,这也让百威集团在中国的发展上了快车道。百威集团迅速行动,增资扩建四川资阳工厂的生产线,投产3款高端线啤酒,预计可新增产能42000吨。
  消费布局加速,进一步激发市场活力
  2月23日,邓明潇一抵达北京后,就跟团队一起走访了市场,亲眼见证了这里消费市场的回暖,从餐厅和酒吧的一杯杯啤酒里见到了回归的烟火气。邓明潇表示,随着“她经济”、健康消费等细分赛道的崛起,百威还会推出更加多元、创新的产品。在市场占有率较高的省份,百威将延伸打造更多的消费场景,连接更多的消费者。
  啤酒具有场景消费的特性,创造更多人际互动,增强彼此间的联结,助燃消费活力。放眼全球,啤酒产业对全球经济也有显著影响。“啤酒产业对经济发展的带动作用巨大”,邓明潇提到,根据牛津经济研究院2022年发布的《啤酒全球经济足迹》报告显示,如果考虑到产业链因素,世界上每110个工作岗位中就有一个岗位直接或间接与啤酒业相关。

  据悉,百威中国计划于3月底,联合有关部门在全国范围内推出为期一月的公益项目“威光行动”,通过先蜂购(BEES)平台帮扶中小商户,点亮城市夜经济,激发消费新活力。先蜂购(BEES)是百威集团推出的B2B电子商务平台,利用技术和专业知识帮助经销商降本增效。
  ESG进程加速,以创新与合作赋能产业链
  啤酒行业正向着高质量发展的道路加速前行,百威亚太更是将“饮料业最受喜爱的高质量增长领导者”作为自己的新梦想,并将ESG置于战略和运营的核心位置,积极探索一条绿色低碳、多元包容、人人共享繁荣的可持续发展之路。
  百威集团一直强调可持续发展就是业务本身,邓明潇也反复强调“啤酒是源自自然、包容、本土”的,没有水、大麦、酒花等健康自然的原料,没有健康繁荣的社区,就没有可持续的啤酒生意。为此,水资源利用、智慧农业、循环包装、气候行动等八大议题成为百威集团ESG的战略重点。
  百威亚太通过创新和合作,联动价值链上下游和各个利益相关方协同行动,在ESG进程上取得诸多突破,南宁工厂实现1.11升/1升的水耗,为行业树立了新标杆;武汉工厂和锦州工厂率先实现碳中和;台州工厂实现无废工厂。去年6月,百威亚太ESG被摩根士丹利资本国际(MSCI)评为AA级。目前,百威正继续通过“100+”加速器、百威中国100+创新中心和供应商联盟等平台,不断孵化创新解决方案,加快推进ESG进程。
  啤酒产业是一条很长的生产链,百威始终与业务伙伴共成长,利用自身的资源、技术等优势赋能产业链。邓明潇介绍,百威为不同的利益相关群体制定了不同的项目计划,比如旨在帮助经销商降本增效的经销商卓越项目,据悉已惠及全国近2000个经销商。
  目前,百威中国已先后在福建漳州、四川安岳开展荔枝、青柠助农项目,开创乡村振兴新模式。
  在迈向中国式现代化的新征程上,外资参与中国高质量发展的步伐加快。投资布局加速、消费布局加速、ESG进程加速——百威用三个“加速”,在早春时分率先点燃啤酒产业,也用实际行动体现了企业深耕中国的决心与信心。





 

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