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“拼”起低价的新茶饮品牌，开始热衷上市筹钱

来源： 中国新闻网 日期：2024-01-08 10:36:13 责编：刘玉辉

2024年，新茶饮赛道的开年大戏在港交所上演。内地门店数量排名前两位的新茶饮企业蜜雪冰城和古茗，2日分别向港交所递交了招股书。再加上2023年8月递交招股书的茶百道，目前港股已有三家头部茶饮品牌在排队。
　　扎堆递表，争做“新茶饮第二股”
　　2021年6月，奈雪的茶在港交所成功上市，成为“新茶饮第一股”。但直到现在，奈雪的茶仍处于“一枝独秀”的位置。纵观近年来新茶饮赛道的上市动作，头部茶饮品牌早已“蠢蠢欲动”，争做“新茶饮第二股”。以蜜雪冰城为例，早在2022年9月，蜜雪冰城的A股上市申请就已获受理并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。但到了2023年3月，沪深交易所16家未平移申报企业中，蜜雪冰城在列。A股上市遇阻，去年10月，蜜雪冰城又被曝计划2024年在香港进行IPO。这次，9个月卖出约58亿杯的蜜雪冰城，正式向港交所递交上市申请，也验证了此前的IPO传闻。比蜜雪冰城和古茗动作更快，2023年8月向港交所递交招股书的茶百道，已于2023年12月获中国证监会备案。
　　去年9月，新茶饮品牌甜啦啦也透露了上市计划，称2023年接受券商辅导，2024年制定港股上市计划，2025年实现港股上市。此外，其他新茶饮品牌，沪上阿姨、霸王茶姬、新时沏等亦流出上市传闻。这些年，在商场上“跑马圈地”的新茶饮品牌，纷纷把登陆资本市场视为了“下一站”。
　　为何新茶饮品牌开始热衷上市？
　　在盘古智库高级研究员江瀚看来，“上市不仅可以带来充裕的资金支持，用于产品研发、门店拓展、供应链优化等方面，还能进一步规范企业管理，提升运营效率，从而在日益激烈的市场竞争中占据有利地位。”这些年，国内新茶饮行业迅速扩张。中商产业研究院发布的《中国新式茶饮市场前景及投资机会研究报告》显示，我国新式茶饮店行业的市场规模由2017年的668亿元增至2022年的2029亿元，年复合增长率约24.9%，新式茶饮店行业的市场份额由2017年的58.0%增至2022年的66.4%。
　　行业市场规模不断扩大背后，近年来，招商加盟、狂开门店成为新茶饮玩家们的发展模式。第三方平台窄门餐眼数据显示，截至2024年1月4日，蜜雪冰城已有26350家门店，古茗为8927家、茶百道为7883家、沪上阿姨为7595家、霸王茶姬为3010家。另据媒体报道，仅过去一年，沪上阿姨、霸王茶姬、甜啦啦就开出了超2000家门店。
　　另一方面，为争夺市场份额，近年来新茶饮品牌还开始“拼”起低价，“价格战”打得如火如荼。各种跨界联名背后，亦是新茶饮品牌在营销、新品上展开激烈角逐的证明。此外，新茶饮品牌还把目光投向海外，喜茶、茶百道、奈雪的茶等新茶饮品牌集体出海。这些都需要资本支撑。
　　“古茗和蜜雪冰城两大茶饮巨头同日递表申请上市，不仅体现了两家品牌经过长期积累后寻求资本运作以实现更快速度发展的战略意图，也标志着中国新茶饮领域开始全面进入资本市场，通过上市来拓宽融资渠道、提升品牌形象以及增强行业竞争力。”江瀚认为。
　　“上市并不是茶饮企业的终点”
　　新茶饮品牌扎堆“进军”港交所，或许还有港股IPO由于上市周期短、上市标准相对宽松等原因。但上市并非终点。能否拿到理想筹资额、上市后能否维持良好表现，也是一大问题。
　　以已经上市的奈雪的茶为例，此前奈雪的茶以19.8港元/股的发行价，在港交所成功挂牌上市，当时以发行价估算，公司市值约为340亿港元。但上市首日就出现破发，截至1月4日，公司总市值仅剩54.71亿港元。
　　当前新茶饮企业间的竞争已进入到白热化阶段。江瀚就指出，上市并不是茶饮企业的终点，而是新的起点。“无论哪一家企业成功上市，都需要认真思考如何在这个竞争激烈的市场中立足。而在这个过程中，企业需要注重长期规划和战略布局，不断拓展市场份额和提高品牌影响力，只有这样才能真正生存下来。”江瀚认为。