拼多多敦煌壁画联名款汉服设计融入了敦煌壁画中“九色鹿”“楼兰”等艺术元素,体现了独特的美学高度。吴名摄 摄
22日晚,第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《这就是“95后”的国潮地盘》报告显示,“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势,线上国货市场消费规模近三年保持增长。其中,服饰约占线上国货整体消费规模的60%,是国货消费主阵地。“90后”年轻一代成为潮流服饰消费主力军,其中“95后”的潮服消费增速在各代际中排名第一,大力助推潮流服饰消费浪潮。
回到汉服,如今的“90后”“00后”年轻人为何纷纷沉迷于老祖宗的服饰?这背后的国潮之风又是从何而起的呢?
多数年轻人小时候都有过类似的经历:手拿白色轻纱,身披老布床单,幻想着自己仙女下凡。对汉服国风韵味的欣赏和自信是深藏在这一代年轻人骨子里的,加上近年来影视古装剧和短视频对汉服文化的推波助澜,穿汉服在年轻群体中已形成一股新风尚,汉服产业也逐渐完成了从“小众爱好”到庞大集群的华丽转身。
数据显示,目前全国汉服消费群体超过200万人,其中绝大部分是“90后”“00后”年轻人群,但这样一个相对小众的群体支撑的销售总规模在20亿元人民币以上,并且每年保持着翻倍的增长速度。
中国有礼仪之大,故称夏。有服章之美,谓之华。汉服充分体现了汉民族娴雅超脱、泰然自若的民族性格,以及平淡自然、含蓄委婉的审美情趣。越来越多年轻人将穿汉服作为与传统文化直接对话的方式,并在与汉服互动的过程中,逐渐积累起一种文化认同。
更重要的是,汉服因为这一群心怀热爱的年轻人而实现回归,其回归又鼓励更多年轻人通过穿着勇敢表达自己。将历史穿在身上,畅想万古风流。把时间倒回去,再让时间慢下来,然后慢慢品尝岁月流逝里的甘醇。
在国潮大行其道之际,除了汉服,随着中国品牌文化自信和原创设计能力的提升,李宁、回力、太平鸟、安踏等中国品牌也正成为消费者们的关注热点。
2018年纽约时装周秋冬秀场上,李宁中式复古运动风“悟道”系列亮相,让海内外消费者眼前一亮。一夜之间,“悟道”系列老爹鞋,以及胸前印有“中国李宁”的卫衣,成为备受年轻人追捧的潮流单品。
要论“90后”“95后”眼中“国潮”长啥样?色彩要够奔放、态度表达更直接。随着“95后”成为潮流消费主力军,年轻人从审美到态度的新要求,给国货品牌带来向阳而生的丰富机会。但要想“撬动”更多年轻人的心意,“新国货”们还需修炼“破圈”功力。
1. 凡本网注明“来源:中国生活消费网” 的所有作品,版权均属于中国生活消费网。如转载,须注明“来源:中国生活消费网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非中国生活消费网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国生活消费网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,中国生活消费网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:zgshxfw@126.com 手机:13910910492(含微信)QQ:1176602562
浓浓的拉丁曲风中,随着周董漫步哈瓦那街头,咖啡、鸡尾酒Mojito、老爷车等一系列具有古巴特色的文化符号一一展现在清新明快的音乐短片中,而最不可忽视的,就是周董和他的朋友们身上穿的那件惹眼“古巴领”。 诞生于18世纪的古巴领穿越而来 时尚真的是一个轮回,古巴领最早诞生于18世纪的南美地区,由服装“瓜亚贝拉”(Guayabera)演变而来,在墨西哥及古巴一带相当流行,并在上世纪50年代盛行全球。值得一提的... [阅读]
由于全球疫情蔓延的影响,2020年第一季度全球时尚品牌的营业额数字在专业人士预计当中都不会有过于亮眼的成绩,而有许多零售企业更是由于疫情影响濒临破产或者已经在疫情期间进行了破产重组。各大时尚品牌第一季度财报的释出,几乎全面下滑的现状虽然归咎于疫情的原因,但是也给时尚品牌敲响了警钟,如何能把握机遇转化危机,线上线下如何布局,都成为时尚品牌下一步要认真考虑的问题。 LVMH集团 ... [阅读]