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数字化加持复苏 拉动消费打好小店牌

来源: 国际商报   日期:2020-08-10 14:28:38  责编:娟子/刘玉辉 
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    8月4日,联合国开发计划署与腾讯微信发起“小而有力”倡议,旨在以数字化赋能中小微企业建设,主张从推进绿色经济、消除数字鸿沟和增强社会韧性三方面推动中小微企业重建与复苏,建设更加可持续、包容、富有韧性的社会经济发展新模式。

  提到为中小微企业纾困就不得不谈到小店经济。国家市场监督管理总局数据显示,2019年,我国已有个体工商户8261万家,毛细血管般的小店已成为经济发展的新潜力。在此之前,为增强消费对经济发展的基础性作用,促进小店经济繁荣发展,商务部等七部门联合印发《关于开展小店经济推进行动的通知》,规划至2025年形成1000个人气旺、“烟火气”浓的小店集聚区。

  数字化加持小店复苏

  据统计,1月至5月31日,全国小商家数环比增长2.36倍,全国小商家交易笔数环比增长5.1倍。新冠肺炎疫情的发生使千万小店遭受重创,同时也促成了小店在逆境中的“蝶变”,小店的数字化转型迫在眉睫,而各大互联网平台也纷纷出招,争夺小店经济这个数万亿元的大市场。

  作为国民经济的重要组成部分,个体工商户、小微商店在疫情防控期间为“大国小店”提供了有力支撑,为复苏“烟火经济”增添活力。各大电商平台纷纷出手,为助力地摊经济升级推出扶持计划,如阿里巴巴于1688网站推出的“地摊批发专区”、苏宁推出的“夜逛合伙人”地摊夜市等,都以数据智能为无数地摊“摊主”提供了全生态的生存环境。

  除传统电商平台外,微信、支付宝、抖音等平台也纷纷增设相关功能,微信支付“商家小程序”于8月5日全量上线,旨在帮助微信支付线下小商家零开发,无门槛地打造专属线上店铺。

  “去年的利润大部分砸进了今年的春装版衣里了,原指望今年一开春资金就能迅速回流,但疫情的暴发逼得我必须砍掉这些设计,直接进夏季款。”在广州经营服装生意的汪红梅告诉国际商报记者,疫情防控期间,自家的档口生意很不景气,出货量只有去年的六成,主要对象还是老客户。而且由于仓库压货严重,服装样式的更新速度远不如前。再这么下去,老客户怕是也要流失。销售额锐减,但档口租金不减。因此,她只能加快线上店铺的建设速度,目前已在天猫和京东上完成店铺装潢,最近又进驻微信和抖音两家平台。微信商家小程序入驻相对便捷,在“收款小账本”的小程序中就能完成店铺信息创建,同时支持新品发布、特价、优惠活动、买家秀等动态创建,成本优势显著。

  消费券释放小店活力

  移动支付的数字化能力也在不断加码,为众多小商家的经济复苏提供助力。商务部数据显示,1-5月全国有28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金,累计发放190多亿元消费券。这帮扶了受疫情影响严重的行业、企业发展,带来了明显的客流量。

  随着各地企业的复工复产、扶持政策的落实及消费券刺激加码,中国消费市场正在逐步恢复。据国家统计局数据,中国社会消费品零售总额在今年2月、3月、4月同比依次下降20.50%、15.80%和7.50%。由此可见,零售总额的逐月同比跌幅在收窄。

  政企联合发放的数字消费券已经形成了声势,数字化经济浪潮也助力了消费券促消费乘数效应的扩大,成为促经济恢复的新思路。数据显示,从各地消费券发放开始,小店使用数字工具的频率提升了50%,使用过消费券等工具的小店,流水高出平均值146%,同时使用这些工具的小店流水高出平均值228%。

  香港科技大学经济学博士马兹晖在接受国际商报记者采访时表示,从宏观来看,发放消费券能精准刺激消费,有可能形成良性循环,提升社会总体福利。举例来说,如果多数居民拿到钱都存起来,就无法形成新的消费需求拉动经济,宏观经济停滞不前,从而出现凯恩斯所说的“节俭悖论”。中国抗疫已经取得重大进展,处于经济恢复期,供给能力已经复苏而有效需求不足,发放消费券能更有效地刺激需求,同时满足商家促销清库的需要,加速线下服务业小店的数字化转型。









 


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