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线上线下全链路打通 海信创新直播新玩法

来源: 中国生活消费网  日期:2020-07-27 13:37:17  责编:娟子/刘玉辉 
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    7月23日,海信正式成立流量车间,释放出加码全域流量制造和价值营销的信号。时隔不过3天,一场主题为海信“巅峰48小时”的超级直播遍火力全开,正式打响营销变革第一枪。在7月26日第一天的直播过程中,名嘴主持伊一砍价总裁全方位蓄力线上流量变现,线上商城与线下门店全链路打通更加高效,从公域流量到私域流量形成全域营销闭环,最终实现以直播为中心的全域流量制造与转化……面对如何真正打通线上线下的营销难题,海信这一套先锋大胆的玩法给出了新思路。
   从2月份至今,陈数、王鸥、岳云鹏、高伟光等七位艺人先后入职海信,成为海信超级体验官。与现有的大多数直播活动不同的是,海信根据每位艺人的特点设置不同的环节,让直播有趣、有话题,看起来更像是一档综艺节目,有利于将公域流量沉淀成私域流量,以产品力获得海信真正的粉丝。
   在7月26日的直播过程中,名嘴主持伊一通过海信电视的大屏K歌功能演唱《舞娘》试图“一雪前耻”、体验冰箱时挑战“逆天语速”、体验空调时操练太极拳等等都非常有话题讨论度;在海信视像副总王伟、海信空调副总王宏伟、海信冰箱常务副总冯涛三位boss的生动演示和互动下,更容易让人了解产品功能亮点。
   泛娱乐内容与直播相结合,通过超级IP的聚流引流能力推动产品的销售,经销商和公域流量为主、自然流量为辅实现期间销量的爆破,真正将品牌传播与终端销售相结合实现品效合一。
   一直以来,线上线下如何打通形成相互借力,尤其是如何拯救线下流量困境,可以说是新零售行业的普遍痛点。在7月26日开始的“巅峰48小时”超级直播活动中,海信做出了一次大胆的探索。通过打通线上商城与线下门店的物流,资金流以及一店一码,实现私域流量完全归还商家,公域流量按下单地址还原至商家,真正为商家赋能,帮商家解决流量少、库存挤压问题。事实上,在成立海信流量车间时,海信就曾表态“不是要抢夺线下客户的机会,而是要赋能线下渠道合作伙伴”。
   而在7月27日晚7时,海信“巅峰48小时”超级直播还将迎来直播届的泥石流金靖与其铁杆老友刘胜瑛,实力与流量碰撞之下海信新营销还会玩出什么花样,让人拭目以待。





 

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