今年“双十一”消费升级有内涵

   年年“双十一”，今年“双十一”不寻常，依然交出不错成绩单。天猫方面表示，今年“双十一”稳中向好，交易规模与去年持平。京东方面表示，京东“双十一”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。

  电商平台是“双十一”的主角儿，不乏各种营销大战，优惠条件也很多。对消费者而言，这是热闹的促销盛宴，也可能陷入非理性消费的误区。至于“双十一”成交额攀比，每时每刻都会报出来，形成网上热闹的围观。天猫、京东两大平台的“打擂”，其他平台的追随，销售者的围观，舆论的热议，使得“双十一”变成极具中国特色的消费盛宴。这样的消费旺景，让人充分感受到中国电商经济的活力，同时随着消费不断升级，电商经济也要从追究数量升级到高质量发展。

  虽然受到国际环境和疫情反复等因素影响，但今年“双十一”依然表现出稳健的消费动能，也彰显中国经济的韧性。天猫数据显示，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。京东数据显示，“双十一”期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。

  国产品牌热销，小商户、农产品和制造业纷纷成为今年“双十一”的亮点，不仅体现实体经济托底数字经济的水平，也彰显出中国消费升级的活力。现在的“双十一”也不仅仅是线上高调唱戏线下门店门可罗雀，而是线上线下形成消费双核动力。

  我国不仅有全球第二大的数字经济规模，也有强大且活跃的平台支撑。国人已经习惯了网上消费的生活方式，尤其是“双十一”等一年一度的网上营销，或带来认识上的误区，以为数字经济就是电商经济。其实不然，数字经济是个大体系，既包括数字平台支撑的线上消费，也包括线下传统的经济模式。

  即使在消费端，除了线上消费，也离不开线下实体消费。一方面，生活是实实在在的，有了摊贩、商户和门店，生活才有烟火气。另一方面，有些特定群体，如老人对线上消费也不那么熟悉。所以，消费端只有线上消费狂欢，对线下消费者是不公平的。更重要的是，对于供给侧而言，线上线下融合销售，不仅给消费者有了更多选择，也给供给侧提供了增加销售额的双向通道。

  数字经济升级和消费升级是同步的。“双十一”不能只看成交额的数据多少，还要看参与的商家是否多元化，看商品品牌、质量、商家信誉、优惠内涵和消费者理性，以及消费者参与是否覆盖更多年龄段……今年“双十一”已凸显中国数字经济的新特点。譬如，成交额依然稳中向好，是经济强韧性和消费活力的体现；再如国货热销，很多平台都是国货品牌成交额排名靠前；再如中小商户热情参与其中，且线上线下同步进行等等。

  中国的“双十一”也拉动了强劲的海外消费。海外消费者通过“双十一”对中国制造形成“反向海淘”热。精美的项链、时髦的耳机、华丽的灯具、优质的智能加湿器等国产小商品备受海外消费者追捧。这也意味着，中国“双十一”为全球消费市场注入了活力，这也是中国引擎为全球经济作出的贡献。（李梅 张敬伟）




 

1. 凡本网注明“来源：中国生活消费网” 的所有作品，版权均属于中国生活消费网。如转载，须注明“来源：中国生活消费网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。

2. 凡本网注明 “来源：XXX（非中国生活消费网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向中国生活消费网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。

4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。

5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，中国生活消费网不负责任。

6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱：zgshxfw@126.com 手机：13910910492（含微信）QQ：1176602562