日前,某品牌啤酒推出了一款最新高端产品,在电商平台上显示售价为2698元/1.5L×2瓶,单瓶价格直逼某高端白酒指导价。此前,其他两家啤酒企业也推出了超高端系列啤酒,价格同样让人难以置信。
近年来,我国消费市场不断升级,很多消费者追求品质消费。有需求就有供给。从这个角度看,高端啤酒、高品质啤酒的推出是符合消费升级趋势的。目前,我国超高端啤酒基本处于空白状态,啤酒企业发力超高端啤酒市场,搞差异化经营,是市场细分的具体体现,有可能在此前靠低价走量获取利润方式之外,开拓出一条盈利新路径,为行业发展打开新的空间。
近年来,我国居民收入水平不断提升,尽管如此,一瓶啤酒超千元仍显得价格“超高”。一般来说,人们喝啤酒习惯畅饮,不少人一顿饭可喝下好几瓶啤酒。这意味着,普通消费者是难以消费得起千元一瓶超高端啤酒的,其目标客户可能只是一小部分消费者。如果这部分消费者不认可千元超高端啤酒,产品卖不出去或者销量不好,自然会倒逼啤酒企业退出定价千元一瓶的超高端啤酒市场,或者探索新的定价思路。所以说,超高端啤酒的定价是否合理,是不是营销噱头,不妨由市场做出选择。
应当提醒的是,千元超高端啤酒不能只是价格超高,不能只是营销套路,还需要具有高品质等附加值,应与高端定位相匹配,这样才对得起千元高价。(何勇)
1. 凡本网注明“来源:中国生活消费网” 的所有作品,版权均属于中国生活消费网。如转载,须注明“来源:中国生活消费网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非中国生活消费网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为中国生活消费网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国生活消费网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 中国生活消费网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内 容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,中国生活消费网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:zgshxfw@126.com 手机:13910910492 13911566744(含微信)QQ:1176602562
走在南京的大街小巷,您有没有注意到,“精酿啤酒”“原浆鲜啤”相关店铺越开越多,一字排开的大酒桶里可以接出一扎扎美味的啤酒。超市的货架上,百香果精酿、桂花精酿等等以前没听过的瓶装精酿啤酒琳琅满目。就连接地气的烧烤店,也不再只卖平价啤酒,十几元到几十元一瓶的精酿啤酒出现在了酒柜里。价格不便宜,喜欢喝的人却不少,越来越多人愿意为这种“昂贵”啤酒买单。精酿啤酒为何受欢迎?扬子晚报/紫牛新闻记者进行了采访和探访。 ... [阅读]
毕业于北京大学的秦青青和德国不来梅大学的张欣作为博士后,不约而同地选择来到青岛啤酒继续自己喜爱的“科研事业”。“通常大家会认为科技创新更容易发生在新兴产业领域,总觉得酿造是一种古老的行业,这样的行业会有高科技吗?实际上大量的创新来自于传统领域长久的科研积累和投入,青啤对基础研究和原始创新能力的坚持,是我所看重的。”张欣告诉记者。 这个让博士后们看重的科研平台,在硬实力和软实力上,正在不断升级迭代...... 不久的将来... [阅读]
啤酒品牌借势明星营销与跨界联名,甚至为自己立人设“圈粉”,一洗曾经呆板形象,玩出了许多新潮花样,收获了不少死忠粉。 跨界联名、明星代言 啤酒“出圈”玩新招 我国是全球啤酒消费大国,2020年虽然中国啤酒总消费量略有下降,但是总销量仍然达到4186万千升。蓝色光标近日发布的《啤酒行业线上分析报告》显示,2020年因店铺暂时关闭和各类聚会的取消,啤酒总销量明显下滑,但电商平台的啤酒供应广泛,消费者转向网购... [阅读]
7月31日,国内啤酒行业龙头青岛啤酒发布“百年之旅”“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品,入局超高端啤酒市场。据悉,青岛啤酒“百年之旅”等艺术系列酿造新品研发历程逾两年,成品历经1800道检验关口。 不久前,另一大国内啤酒龙头华润啤酒也发力高端市场。华润啤酒表示,要每年关闭三家工厂,这被外界解读为淘汰落后产能,加码高端市场的动作。 实际上,今年年初,华润啤酒曾公开向外资龙头百威... [阅读]