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国货之光外,安踏、李宁们需要新的故事。截至3月21日,李宁、安踏均发布2022年财报,李宁营收、净利增幅回落,毛利率下滑,安踏体育净利润下滑,曾如日中天的FILA营收再次下滑。当业绩回落,质疑声渐起,头顶国货之光的安踏、李宁们需要亮出与之匹配的实力。 业绩不达预期 根据安踏体育发布的财报,2022年,安踏体育实现营业收入536.51亿元,同比增长8.76%;净利润75.9亿元,同比下降1.68%。分品牌来看,安踏体育的主品牌安踏实现收入为277.23... [阅读]
4月15日,耐克正式开启天猫超级品牌日,以「篮球落地,各有回响」为主题推出品牌全新篮球主张,全域多触点升级打造极致篮球文化体验,并与多元篮球文化意见领袖合作,深度触达Z世代圈层,共同发掘篮球运动背后的精神内核,打通篮球圈层从发现到热爱的全链路,使篮球文化破圈成为初夏最火热的潮流话题。 探索虚拟篮球之城 线上线下联动创造极致篮球文化体验 耐克天猫超级品牌日全新升级消费者数字化互动体验,创新打造线上“回响主场”数字互... [阅读]
北京冬奥会开幕已进入倒计时,为助力此次冰雪运动盛会成功举办,国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会日前批准发布了《冰球运动护具 第1部分:通用要求》《高山滑雪杖和旅行滑雪杖 要求和试验方法》等16项冰雪运动用品推荐性国家标准,推动冰雪产业持续健康发展。 此次发布的16项国家标准等同或修改采用ISO标准,标准技术水平与国际标准接轨,填补了国内冰雪运动用品标准空白,有利于规范和促进我国冰雪运动用品产业的自主发展,进一步培育和宣传民族品牌,提高... [阅读]
在抖音电商,DP服务商正在以“短视频+直播”等能力帮助品牌快速发展。在今天,对于品牌而言,这听起来是一种“常态”的愿景。 今天,本文聚焦的是DP服务商红动,与国内知名运动品牌李宁的合作历程、方法论。它们的合作,是一段生于1990年老字号在兴趣电商的革新故事,更是电商服务业摸索揣行、乃见微光的发展缩影。 从被动“直播”到探索自播,它探寻在抖音电商的破局机会 始于一场尝试,久于对实力的认可,某种... [阅读]