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随着平台的红利期过去,为了助力广大品牌找到确定性的增长机会和营销打法,11月27日,贝恩公司发布《回归本质,再出发》白皮书。贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼总结了三点破局思考:一是要相信品牌的力量,扭转流量租赁思路,重提品效平衡;二是要推动营销的升维,从千人千面去中心化到内容和媒介的再中心化,实现规模化精准;三是要关注媒体的效果,从花钱买触达到媒介强化关注,改变行为。研究显示,品牌和效果广告的投放黄金比例是六四开。无论大品牌还是初创品牌,有效的品牌广告还能进一步降低效果广告... [阅读]
7月19日,2023年全球奢侈品行业年中更新近期发布,研究显示,2022年全球奢侈品市场销售额达到3450亿欧元,预计2023年在此基础上进一步增长5-12%,达到3600-3800亿欧元。放眼未来,2030年,全球奢侈品销售额有望达到5300-5700亿欧元,大约是2020年的2.5倍。 研究指出,今年第一季度,随着通货膨胀缓解、跨境出游的恢复、欧洲本土消费者信心恢复、日本和东南亚市场受益于区域内旅游业繁荣,上述因素共同推动全球奢侈品市场积... [阅读]
近日,贝恩公司宣布将收购全球创新孵化及创投企业发展工作室Rainmaking亚太,推动亚太区内的企业加速创新、构建和规模化发展新业务。此次收购须满足且视若干完成先决条件而定,预计将于2023年7月底完成。 目前,贝恩在亚太地区的创投服务业务已经汇集了200多名企业家、战略咨询顾问、设计师、数据科学家和工程师。“亚太地区已经成为一个蓬勃发展的创新中心,不断吸引着全球各行业的人才和跨国公司前来开展新业务。打造新的业务增长引擎已经成为客... [阅读]
10月27日消息,近年来,随着“双十一”以及电商行业本身逐渐成熟,外加受到新冠疫情的影响,中国零售行业历经变化,衡量“双十一”的成功标准亦发生改变:虽然商品成交额(GMV)依然是一项重要的指标,但零售商有机会以培养客户忠诚度、获取客户为切入点,重新定义“双十一”的成功标准。 为更好地了解今年“双十一”趋势,贝恩公司联合技术公司Toluna,对来自中... [阅读]